Rekrutteringskrise driver fram nytt kampanjegrep hos Ruter

Rekrutteringskrisen i bussbransjen er bakteppet for en ny kampanje fra Ruter, utviklet i samarbeid med reklamebyrået Anorak.

Utfordringen er tydelig: Ifølge en undersøkelse fra NHO oppfatter kun én av ti bussjåføryrket som attraktivt. Samtidig sliter aktørene med å få tak i nok sjåfører.

For å utfordre oppfatningen av yrket som ensformig og lite krevende, har Ruter valgt et uvanlig grep. I stedet for en tradisjonell rekrutteringskampanje, har selskapet samarbeidet med SINTEF om å dokumentere hvor krevende jobben faktisk er.

En bussjåfør ble utstyrt med eye tracking-briller og pulsmåler på linje 37 i Oslo – en av byens mest trafikkerte ruter.

Dataene viser blant annet at sjåføren flytter blikket opptil 2,5 ganger per sekund.

– Det er ikke mange yrker som kan måle seg med bussjåføren når det gjelder kravene til konsentrasjon og det å forutse hva som vil skje i neste øyeblikk, sier SINTEF-forsker Dagfinn Moe.

Ruter selv mener kampanjen synliggjør en undervurdert kompetanse.

– Det ligger mye jobb i å frakte passasjerer trygt og komfortabelt fram, og dette ønsket vi å vise fram på en litt utradisjonell måte. Vi er enige med SINTEFs konklusjon – det er ikke mange yrker som kan måle seg med bussjåføren, sier prosjektleder Runa Roald og senior kommunikasjonsrådgiver Bjørnar Skogheim.

Ifølge Ruter er kampanjen basert på tidligere forskning SINTEF har gjort på bussjåfører i Trondheim, som nå er videreført i Oslo.

Selve idéen er utviklet internt i Ruter, mens filmen er laget i samarbeid med Anorak.

Tilliten til politikere og medier faller – Frp vokser