ANTI og Forskningsrådet hyller nysgjerrigheten

I en tid der tilliten til forskning er under press, ønsker Forskningsrådet å vise at forskning ikke er noe abstrakt eller fjernt, med en felles samfunnsoppgave som springer ut av de samme spørsmålene vi alle stiller oss i hverdagen. Kampanjen har fått tittelen «Alt vi ikke vet er verdt å finne ut av».

– Vi er født nysgjerrige, og nysgjerrighet er også drivkraften bak all forskning. Med denne kampanjen ønsker vi styrke forståelsen av hva forskning er og hvordan den påvirker livene våre, sier avdelingsdirektør for mobilisering og kommunikasjon i Forskningsrådet, Vikki Cruz, i en pressemelding.

Kampanjen bygger på budskapet om at forskning starter med spørsmål, ikke svar. Gjennom å vise hvordan undring kan bli til kunnskap, ønsker Forskningsrådet å bidra til økt forståelse og tillit til forskning. 

For å møte skråsikkerheten og de enkle forklaringene på sosiale medier, vil kampanjen vise at det er viktig å finne sannheten, uansett hva man lurer på. I filmene trekkes linjer mellom hverdagslig nysgjerrighet og seriøs forskning, som mellom promp og industriforskning.

– Vi ville knytte hverdagen vår med laboratoriene og vise at forskning egentlig bare er nysgjerrighet satt i system, sier leder for reklame i ANTI, Torstein Drogseth.

Kampanjen består av flere filmer utviklet spesielt for sosiale medier og korte formater, i tillegg til en lengre film som skal leve på egne kanaler. Filmene er regissert av Farzad Farzaneh i Giants & Toys.

Smør firedoblet omsetningen i første fulle driftsår