– Smart tenkt og smart bruk av kanal!

– Vy svarer med en klokkeklar idé mot en spiss målgruppe for å klare å få tak i nye sjåfører, og ikke minst nå dem der de er. Det er så smart og gjennomført.

Det sier Kristin Selfors, kreatør i Bloom.

Det er hun som har kåret månedens beste jobb i mars, da hennes jurypartner måtte trekke seg på grunn av sykdom.

Vanskelig

Hun er begeistret for POL sin jobb der de lagde en litt annerledes rekrutteringskampanje for Vy buss Trondheim.

For mangel på bussjåfører er en vedvarende utfordring i hele landet, og nå ville de forsøke å få fatt i lastebilsjåførene som allerede har førerkort i riktig klasse. Men utfordringen var å nå dem. Det løste de med en stor boks med rekrutteringsbudskapet i fullskala trykk, som deretter ble sendt som ordinær frakt mellom transportselskaper i Trondheimsområdet.

Selfors kaller det for en smart løst jobb.

– Det å klare å nå gjennom til en målgruppe som ikke nødvendigvis er på jakt etter ny jobb er vanskelig. I andre bransjer kan man kanskje nå fram på LinkedIn, men for å nå yrkessjåfører som har den jobben de har, og er fornøyde med det, må man tenke smart på flere områder, sier hun.

Hun skryter av den kreative ideen og mener det er den beste norske reklamejobben i mars.

Men også Forbrukerrådets Enshittification-jobb er hun imponert over. 

– Den er gøy, er dommen hennes.

Hun trekker fram at det er godt spilt og det er godt manus.

– Det treffer meg så veldig. Jeg blir veldig irritert over at alt som blir så shitty og på politisk påvirkning. Det er da det er så bra å lage noe som går viralt, det er og det du må, for å treffe opinionen, sier hun.

Bra casting

Det er NewsLab som står bak Enshittification.

Bakgrunnen for det hele var at Forbrukerrådet lanserte en rapport om fenomenet «enshittification», fenomenet der digitale produkter og tjenester bare blir dårlige og dårligere.

De mener at denne trenden kan reverseres, og har gått sammen med forbrukermyndigheter i en rekke andre europeiske land for å legge press på EU. 

NewsLab ble spurt om å hjelpe dem med å øke oppmerksomheten rundt dette, det er premiss var at det heller ikke skulle være betalt spredning. 

Man valgte humor som virkemiddel og på bare noen dager hadde filmen blitt sett av to millioner mennesker på tvers av aller versjoner og plattformer. 

I skrivende stund har filmen 3,3 millioner visninger og over 10 500 kommentarer på YouTube alene.

– Filmen er lang, men morsom og har bra casting, mener hun.

Hun kaller det en nydelig produksjon på alle måter, men mener den kreative ideen er knepent sterkest hos POL og Vy, og derfor får de månedens jobb for mars.

I POL er de naturligvis glade for hederen.

Skapt gode resultater

– Det er gøy å lage stillingsannonser som bruker andre flater enn LinkedIn og når kandidater et annet sted enn foran skjermen. Det er absolutt ingenting galt med LinkedIn, men det er også noe veldig riktig med å betale folk for å frakte med seg en stillingsannonse som potensielt kan være verdt 75 000 kroner. Det var nemlig budskapet som sto utenpå boksen, sier Thea Emanuelsen, som sammen med Anders Holm har vært det kreative teamet bak kampanjen.

I Vy synes de at det er artig at boksen fortsetter å gå, og nå har gått hele veien til Månedens jobb i KOM24.

– «Boksen går» er en aktivitet som både har skapt oppmerksomhet og gode resultater, sier Christine Emilie Kolderup i Vy, som har vært ansvarlig fra deres del, sammen med Elisabeth Moholt Wold.

Men det er ikke bare POL og NewsLab som får gode ord denne måneden.

Selfors vil også trekke fram Apriils pollenfrie film for Fjordline. Hun kaller innsikten deres for morsom

– Det er morsomt å spisse cruisereklame mot pollenallergikere. Det å snakke såpass annerledes om cruise er overraskende, smart tenkt og gøy. 

WAL gikk viralt for millioner av mennesker – nå blir jobben hyllet