Kavli i ny drakt: – Største løft på ni år
Med nytt design og nytt kommunikasjonskonsept, signert Neumeister og Apriil, skal Kavli aktualisere merkevaren.
Publisert
– Vi ønsket et design som både ivaretar Kavlis historie og tydeliggjør det vi står for i dag: ekte ost, god smak og kvalitet, sier Frode Flem Langeland, Brand Manager og prosjektansvarlig i Kavli, i en pressemelding.
Bakgrunnen er en omfattende innsiktsstudie som ifølge selskapet viser at forbrukere i økende grad er opptatt av innhold, opprinnelse og tydelig merking.
– Det nye uttrykket gjør navigasjonen enklere i hyllen og skal gjøre det lettere å ta et trygt og informert valg, sier Langeland.
Det nye designet er utviklet sammen med Neumeister, i tett samarbeid med Kavlis internbyrå og markedsteam. Designet fases nå inn i butikk.
Det nye kommunikasjonskonseptet er utviklet sammen med Apriil i Bergen og lanseres i uke 9.
– Vi har ønsket å skape kommunikasjon som oppleves ekte, varm og relevant. Derfor har vi brukt ekte mennesker og latt den ekte osten og den gode smaken få hovedrollen, sier markedssjef Ingrid Sørhaug.
Apriil holder til i den opprinnelige Kavli-fabrikken på Damsgård i Bergen.
– Det oppleves som en ekstra dimensjon at historien bokstavelig talt sitter i veggene der, sier Sørhaug.
Kavli er heleid av Kavlifondet, som siden 1962 har delt ut over 1,3 milliarder kroner til gode formål.
– Målet med relanseringen er å gi Kavli økt konkurransekraft inn i fremtiden og sikre at vi skaper verdier til gode formål i årene som kommer, sier administrerende direktør Kristine Aasheim.
Hun sier hun er stolt av arbeidet bak relanseringen.
– Når Kavli skaper mer verdi, skaper vi også mer verdi til gode formål gjennom Kavlifondet. Det gir arbeidet vårt en ekstra dimensjon og mening, sier Aasheim.
