FINN forventer enda færre ledige stillinger i kom-bransjen

Er du ung og vil inn i kommunikasjons- eller reklamebransjen, har det alltid vært trangt om plassen. Men går det som arbeidsmarkedsekspertene i FINN tror, vil det bli enda færre muligheter for unge mennesker å sikre seg en karriere innen kommunikasjon, markedsføring eller reklame.

– Svakt år

Ny KI-rapport fra ANFO bekrefter trend: Tror enda flere jobber vil forsvinne

– 2025 var et svært svakt år for markedsførings- og kommunikasjonsbransjen, ifølge FINNs annonsetall. Antall utlyste stillinger innen kategorien markedsføring og annonsering falt med 44 prosent, mens PR og kommunikasjon hadde en nedgang på hele 58 prosent. Tilsvarende utvikling er også rapportert i markeder som Storbritannia og USA, sier Christopher Ringvold, jobbanalytiker og leder i FINN jobb, til KOM24.

Dette er en markant nedgang, og indikerer et tydelig omslag i etterspørselen etter kompetanse innen disse fagområdene. Ringvold mener utviklingen kan forklares av to hovedfaktorer.

– For det første opererer mange virksomheter i et mer krevende økonomisk klima, med økt kostnadsfokus og lavere investeringsvilje. I slike perioder prioriteres ofte kjernevirksomheten, mens markedsføring og kommunikasjon er blant områdene som relativt raskt får reduserte budsjetter og bemanning, peker han på.

Men det stopper ikke der.

For han sier og at den raske utviklingen innen kunstig intelligens bidrar til betydelig produktivitetsøkning. 

– Mange oppgaver som tidligere krevde flere ressurser, kan nå løses med færre ansatte. Markedsføring og kommunikasjon er blant fagområdene som påvirkes tidlig og tydelig av denne utviklingen, sier han og fortsetter:

Krever spesialister

– Samlet sett tror vi dette vil føre til økt spesialisering i bransjen, færre juniorstillinger og et redusert behov for generalistroller. For arbeidstakere vil teknologiforståelse og evne til å ta i bruk nye verktøy bli stadig viktigere.

Sindre Beyer i TRY er enig med Ringvold i FINN om at det både kan bli færre juniorstillinger framover og at man må bli mer spesialist. 

Han sier at det nå stilles andre krav til juniorene.

– Det er ganske viktig at nye jobbsøkere kan verktøyene og skjønner KIs begrensninger. I tillegg til at de har god fagkunnskap. For det blir færre utførerjobber, det kan KI ta seg av, sier han og forteller at de krever to ting av de som kommer inn nå:

Westerlin forfalsket Finansavisen-forside for å fremme egen KI-agenda: – Misbruker vår merkevare

– De må lære seg verktøyene og bruke dem i daglig arbeidsflyt. Og de må kombinere dette med kritisk tenkning og høy faglig forståelse. Du får ikke utbyttet av KI om du ikke har begge delene. Det hjelper ikke at du kan prompte hvis du ikke har fagkompetansen til å vurdere om svaret er godt nok til å sende til en kunde, sier han.

– Kan det bli et problem med rekrutteringen etter hvert?

Lagde digital tjeneste alene

– Det er i alle fall et viktig poeng. Men jeg opplever at vi har god kraft og ansetter dyktige folk som kan verktøyene, sier han.

Beyer trekker fram et konkret eksempel på hva den kombinasjonen gir: En av TRYs kreatører lagde nylig en hel digital tjeneste for en kunde, helt på egen hånd. Tidligere hadde det krevd et team med utviklere, prosjektledere og backend-folk.

– Nå gjør én kreatør det alene, fordi verktøykassen er så mye større. Men han kan bare gjøre det fordi han både kan verktøyene og har fagkompetansen til å skjønne hva som gir verdi for kunden, sier Beyer.

Forsvarsdepartementet skroter ansettelsesprosess: – Den beste kandidaten takket ja til et annet tilbud