POL og TINE lanserer bevisst uperfekt smørkampanje

– «Alle» kjenner det. Den nye smørpakken legges pent i kjøleskapet med de beste intensjoner. Første gang tar man av litt, og bretter den forsiktig sammen igjen. Andre gang er man litt mer uvøren. Tredje gang har man dårlig tid. Og fjerde gang har man gitt opp. Klumpen i krøllet gullfolie forteller historier om boller, potetmos, hverdagsmiddag og festmåltider, sier Janne Brenda Lysø hos POL, i en pressemelding.

– Vi bestemte oss tidlig for å ikke vise matlaging. Det vi ville vekke er folks eget forhold til smør – ikke en konkret rett. Pakningen er ikonet. Det er den som utløser følelsene, fortsetter Thorbjørn Ruud.

Bildesiden er påfallende enkel: en smørpakke i et kjøleskap, fra urørt og pen til sammenkrøllet og nesten tom. Det er lydsiden som maler ut konteksten og gir smørpakken liv, fra familiesamtaler og hverdager til det å trenge litt assistanse fra den eldre garde.

Kampanjen lever i «Skikkelig»-plattformen TINE har bygget over tid, og strekker seg fra 20 sekunders TV-filmer til bannere, utendørs, Snap og butikk. En historisk film som løfter frem TINE Smørs 170 år lange tilstedeværelse i norske kjøleskap er også del av kampanjen. Lyden er gjort hos Både Og, opptakene hos Flambert, og regien er gjort av det kreative teamet.

POL:

Prosjektleder: Tone Bøygard

Kreatører: Thorbjørn Ruud, Anders Holm, Thea Emanuelsen og Janne Brenda Lysø

Formgiver: Ole Jakob Bøe Skattum

TINE:

Helene Sandvik, Senior Rådgiver Markedskommunikasjon

Cathrine Moksnes, Markedssjef

Opplever rekordomsetning