Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Ny undersøkelse:
Nordmenn forventer mer av kreative bransjer
71 prosent av nordmenn mener kreative bransjer har et ansvar for å inspirere og fortelle om mer bærekraftige løsninger.
Publisert
Det kommer fram i en ny undersøkelse gjennomført av Norstat på vegne av Green Camp.
Undersøkelsen tar for seg nordmenns forventninger til kreative bransjer som TV, reklame, spill, bøker og lydmedier.
– Kreative bransjer former holdninger, språk og kultur hver eneste dag. Når et så stort flertall forventer at disse miljøene bidrar til å inspirere til mer bærekraftige valg, viser det hvilken påvirkningskraft historiefortelling og kreativ kommunikasjon har, sier grunnlegger av Green Camp og byråleder i Nr. 17, Tanja Schøien.
Undersøkelsen viser også at mange mener kreativt innhold påvirker dem i hverdagen.
69 prosent svarer at holdninger og verdier påvirkes av fortellinger og reklamebudskap de eksponeres for.
63 prosent mener god historiefortelling kan gi dem mer lyst til å ta bærekraftige valg.
32 prosent sier de det siste året har blitt inspirert til å leve mer bærekraftig gjennom underholdning som TV, bøker, spill eller lydmedier.
Særlig kvinner mener kreative bransjer har et ansvar for å bidra. Over 80 prosent av kvinnene i undersøkelsen svarer ja på spørsmålet om kreative bransjer bør inspirere til mer bærekraftige løsninger.
Undersøkelsen peker også på et skifte i hvordan nordmenn forstår kreativitet.
Hele 89 prosent mener det er mer kreativt å redesigne, vedlikeholde og forbedre eksisterende produkter enn å følge og anskaffe de nyeste trendene.
– Dette viser at kreativitet i økende grad forbindes med problemløsning, gjenbruk og smartere ressursbruk – ikke bare nytt konsum. Det er et viktig signal til både kreative miljøer og næringslivet, sier Schøien.
Samtidig viser undersøkelsen at mange opplever begrenset mulighet til å påvirke utviklingen gjennom egne valg.
Kun fem prosent mener de i stor grad kan påvirke utviklingen av mer bærekraftige løsninger som forbrukere.
53 prosent svarer at de i liten grad eller ingen grad opplever å ha slik påvirkningskraft.
– Dette understreker hvorfor kommunikasjon, historiefortelling og kulturelle uttrykk er viktige. Folk trenger både inspirasjon og opplevelsen av at egne valg betyr noe, sier Schøien.