Morgenstern klar med ny kampanje for VG

– Som Norges største nyhetsdestinasjon, har VG en viktig oppgave med å samle folk rundt de samme historiene, de samme øyeblikkene og de samme referansene. I en tid der stadig mer av mediebruken er individuell og fragmentert, blir den oppgaven viktigere enn noen gang. For fellesskap handler ikke utelukkende om å være sammen, men om å forstå det samme, sier Hilde Gammelsæter, markedssjef i VG.

Nettopp dette er utgangspunktet for VGs nye kampanje, som bygger på en kulturell innsikt om norske, sosiale koder, det usagte regelverket vi alle navigerer etter så godt vi kan. 

– Dette er en kampanje om fellesskap, fortalt gjennom situasjoner der ønsket om å lese VG i fred ikke er påklistret, men sant og realistisk. Vi har valgt å ta for oss kollektivtransporten, som kanskje er den tydeligste arenaen for disse små, sosiale kodene. Og så håper vi folk liker at vi ikke viser perfekte, sosiale øyeblikk, men kjenner seg igjen og tenker «det der er meg», sier Tine Wyller, som er brand manager i VG.

Det er Morgenstern reklamebyrå som både har utviklet konseptet og produsert de nye filmene, med Erlend Westnes som regissør, og Martin Myhre og Lottie Smith som produsenter. Kreatørteam er Torkild Jarnholt og Bjørnar Buxrud.

– Fremstillinger av perfekte fellesskap kan ironisk nok oppleves ekskluderende, mens små øyeblikk med gjenkjennelig menneskelig ubehag kan gjøre det motsatte. Det er jo litt deilig når noen påpeker det alle tenker, men ikke tør å si høyt,  sier Torkild Jarnholt, som sammen med Bjørnar Buxrud, utgjør kreatørteamet fra Morgenstern. 

Kampanjen vil være synlig i flere perioder gjennom året, i flere kanaler, og ikke bare med filmer. 

Reklamebransjen slår alarm etter rentebeskjed: – Kan gi ny knekk