Nå har norske politikere oppdaget TikTok
Tilstedeværelsen blant norske politikere i sosiale medier har økt kraftig i år. De øverste folkevalgte tør å satse mer på nye kanaler, selv om strategiene spriker markant mellom blokkene.
Publisert
Det viser en undersøkelse fra Pressure.
Nesten 40 prosent av toppolitikere i Norge har nå en profil på TikTok. Blant landets yngste politikere, de mellom 18 og 30 år, er over 8 av 10 på den populære plattformen.
Kartleggingen viser at 35 prosent av politikerne på venstresiden har funnet veien til TikTok, mot 41 prosent på høyresiden. Facebook er fremdeles den største kanalen, der alle utenom tre stortingsrepresentanter er til stede.
– Det er ingen tvil om at det er avgjørende for politikerne å lykkes i sosiale medier. Venstresiden offensive inntog på TikTok under årets stortingsvalgkamp viser at de har lært av sine feil og tar opp kampen på plattformen. Likevel er det ingen tvil om at de største profilene på høyresiden fremdeles skaper mest engasjement, sier Celine Gran, administrerende direktør i kommunikasjonsbyrået Pressure, i en pressemelding.
LinkedIn er årets nykommer i politikken
Selv om TikTok har hatt rask vekst blant norske politikere, følger LinkedIn tett på. Hele 80 prosent av toppolitikere har LinkedIn-profil, opp fra 62 prosent blant representantene i forrige stortingsperiode. Mens 92 prosent av Høyre-politikerne har profil, er andelen i Rødt og Senterpartiet betydelig lavere med 44 prosent.
Kartleggingen viser også tydelige forskjeller mellom blokkene: Høyresiden dominerer på LinkedIn og X, mens venstresiden er størst på Instagram, Threads og Bluesky. Til tross for at flere politikere varslet at de skulle forlate X etter at Musk tok over Twitter, har rundt halvparten av toppolitikerne valgt å beholde X-profilen.
Høyres lederkandidat usynlig i digitale kanaler I en fersk statsministermåling i VG gjør Ine Eriksen Søreide, som nå er innstilt som ny leder i Høyre, det omtrent like godt som Jonas Gahr Støre når velgerne får spørsmål om hvem de ønsker som statsminister. Interessant nok er Eriksen Søreide en av få toppolitikere som kun har profil på Facebook. Dagens Høyre-sjef, Erna Solberg, har profil på alle plattformene Pressure har undersøkt, med unntak av Bluesky.
Sosiale medier-landskapet er mer fragmentert enn noen gang, og det blir stadig vanskeligere å jobbe treffsikkert og målrettet på tvers av kanaler.
– Denne kartleggingen er relevant for absolutt alle som jobber med kommunikasjon, og særlig de som skal kommunisere politiske budskap. Verktøyet gir unik innsikt til for eksempel arbeidet med oppdaterte kommunikasjonsstrategier, definering av målgrupper og for å gjøre rette kanalvalg, sier Gran.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
