MENINGER:
Innholdstrendene vi har troen på i 2026
«Da sitter vi her igjen, da. Året er straks over og vi drister oss (tradisjonen tro) til å spå innholdstrendene for 2026. Midt mellom KI-hypen, rar estetikk og stadig mer kresne målgrupper, finnes det faktisk noen klare tegn på hvor innholdstrendene er på vei», skriver Sara Strand.
2025 var året hvor nisjene tok større plass, flere eksperimenterte og alle snakket om KI. 2026 blir ikke helt det samme. Nå handler det mer om hvordan vi bruker verktøyene, hvem vi snakker med, og hvor vi legger energien.
Her er noen av trendene vi tror vil prege innholdsbransjen i 2026:
1. Personlig innhold utviklet ved hjelp av KI
Vi er forbi «bare bruk ChatGPT»-fasen. Nå må merkevarer være like gode på prompt-hygiene som på målgruppestrategi. Det blir rett og slett litt mer orden i sysakene. Enda godt, tenker vi. Selv om vi satte umåtelig stor pris på KI-blemmen til Nes kommune.
Når stadig flere bruker mer KI, blir det menneskelige faktisk enda viktigere. Tone of voice, særpreg, humor, nerve – det som gjør at publikum kjenner igjen merkevaren din selv i en feed der alt allerede er optimalisert for oppmerksomhet.
2. Mikro-fellesskapene blir viktigere
Later.com peker på at vekststrategiene i sosiale medier nå handler mye mindre om volum og mye mer om relevans, tilhørighet og «soft conversion».
Mikro-fellesskapene forventer innhold som treffer akkurat dem, ikke alle. De vil ha referansene sine, humoren sin og nerdehjørnene sine i fred.
I 2026 må du altså tørre å velge side. Du må kanskje snakke til en mindre gruppe og lage innhold som føles spesielt tilpasset akkurat denne gruppen. Det trumfer generiske kampanjer.
3. Estetikk med et snev av kaos
Pinterest Predicts har kåret 2026 til året for poetcore, glacier aesthetic, alien-core, futuristisk kitsch og en generell oppsving i maximalisme. Oversatt til innhold: uttrykk fulle av karakter.
Rene, glatte flater og kald minimalisme kommer ikke til å være det som skiller deg ut i 2026. Nå blir det mer tekstur, mer retro, mer farger og visuelle uttrykk som føles håndlaget (selv når det kanskje er KI-generert).
4. Folk forventer videoer med flere lag
YouTube Shorts, TikTok-serier, vertikale minidokumentarer, rå behind the scenes og livesendinger kommer til å dominere. Dentsu peker på at «video as a default language of the internett» gjør at brukere forventer flere lag: lyd, tekst, interaktivitet og trinnvis dramaturgi.
I 2026 må ikke videoen nødvendigvis være lengre. Men den må si noe både visuelt, auditivt og strukturelt. Folk ser, hopper, spoler, saver og kommer tilbake. Det krever mer bevisst historiefortelling.
5. Treatonomics = gull
Kantar snakker om «treatonomics»: små gleder betyr alt når økonomien er stram. Søkene i sosiale medier etter små seiere vokser. Såkalte “inchstones” og mini-pauser i hverdagen.
De små, koselige, menneskelige øyeblikkene blir altså større. I 2026 elsker folk alt som føles ekte, nært og lett – og som minner oss på at vi fortsatt er mennesker. Kanskje ikke en så overraskende reaksjon etter inntoget av KI-generert innhold?
Konklusjonen?
Verden blir mer kompleks, teknologien smartere og målgruppene mer selektive. Samtidig ligger mulighetene strødd foran oss: bedre data, flere verktøy, mer frihet til å uttrykke seg og færre regler for hvordan en merkevare skal se ut.
Så hva gjør du i 2026? Du tør å lage innhold med personlighet, du bygger mikrofellesskap og fortsetter å dele ekte historier folk faktisk bryr seg om.
———————————————-
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.
