«At også Oslo Børs og internasjonale børser har hatt en sterk oppgang de senere månedene er et sterkt tegn på at vi står foran spennende tider i reklamemarkedet», skriver Kathrine Saastad, administrerende direktør i DIAR.
Privat
Kommentar:
Derfor er det viktig med hjemmeseire
«Hvis vi ønsker endringer, må noe også endres», skriver Diar-sjefen Kathrine Saastad.
Vi har passert årets syv første måneder med god margin – og vi har mye å se frem til. Vi er på god vei ut av pandemien, reklamemarkedet blomstrer igjen og norske og nordiske medier er på offensiven.
Det er grunn til å se mot høsten med positivitet. 2020 ble tøff i reklamemarkedet. 2021 startet også tøft, men nå har godværet virkelig kommet.
Nylig kom Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen som viste positive takter. Akkumulert for 2021 viser de syv første månedene hele 18,8 prosent i pluss, sammenlignet med samme periode i fjor.
Og vi i Diar er ekstra opptatt av de digitale mediene. Her viser tallene etter syv måneder en oppgang på hele 29,5 prosent. Noen av de digitale kategoriene blomstrer ekstra sterkt, display vokser med 26,0 prosent og video vokser med 37,2 prosent. Digitale medier har nå nesten 44 prosent av alle reklamekronene som formidles via mediebyråene her til lands.
At også Oslo Børs og internasjonale børser har hatt en sterk oppgang de senere månedene er et sterkt tegn på at vi står foran spennende tider i reklamemarkedet. Det mangler ikke på piler som peker oppover.
En ting er alle tallene som peker i riktig retning. Også psykologien kjennes god ut. Daglig snakker vi med annonsører og mediebyråer. Det er positivitet. Det er tro på fremtiden – og det er budskap om medieinvesteringer. Slikt liker vi.
Norge og verden
Nå er det en ekstra sterk vind i seilene hos de norske medieaktørene – de som har redaksjonelt innhold og egne data som den røde tråden. Det er viktig på mange måter.
Det finnes dog noen mørke skyer på himmelen. Tredjeparts cookies forsvinner mer og mer, og det gir mange hodebry for hvordan annonsører blant annet kan treffe målgruppene effektivt fremover – eller rapportering på effekt for den saks skyld. Det er en høyaktuell problemstilling som alle tilknyttet bransjen har fått føle på.
Da er det ekstra godt at norske publisister var tidlig ute med egen innlogget data. Sammenlignet med mange andre europeiske land, så stiller norske publisister i en særklasse. Vi har i høyeste grad gode alternativer til post cookie-døden på det norske markedet – og mange andre land ser til oss for hva vi har fått til i Norge.
Det er mange grunner til at vi i Diar heier på de norske og nordiske mediene som er bærere av redaksjonelt innhold og egne data. Først og fremst er de en basis for demokratiet. De betyr noe ekstra, enten det er lokale, regionale eller nasjonale.
Samtidig er det ingen hemmelighet at de multinasjonale mediene har bitt godt fra seg i det norske reklamemarkedet i det siste tiåret. Vi antar at reklamemarkedet totalt sett i Norge ligger rundt 20 milliarder norske kroner på årlig basis. Av dette har nå aktører som Facebook, Google, SnapChat med flere nå passert 7 milliarder NOK, ifølge estimater for 2020 fra GroupM. Det er mye – veldig mye.
Sagt litt enkelt har reklamemarkedet i Norge stått sånn cirka på stedet hvil det siste tiåret, totalt sett blir ikke den norske kaken særlig større.
Norske medier stiller sterkt
Hvis vi ønsker endringer, må noe også endres. Vi ser nå muligheter – og vi ser at de norske og nordiske redaksjonelle mediene er på offensiven igjen og «cookie-døden» gir norske publisister et konkurransefortrinn fremover. Schibsted stiller sterkt – med en digital daglig dekning uten FINN på 2 606 082. Det samme gjør vi i Diar med en digital daglig dekning på 2 505 971 gjennom Amedia og Aller Media.
Og vi er fremme i skoene i forhold til tilgjengeliggjøring av data og løsninger for markedet i form av Markedsplassen. Vi styrker oss på såkalte skarpe data fremfor cookie-data som kan brukes til innsikt, aktivering og rapportering. Vi tror mindre. Vi vet mer. Cookies kjøper ikke biler, det gjør mennesker.
Vårt tillitsforhold til leserne og menneskene har gitt oss informasjon – for vår del via aID. Dette er informasjon som vi behandler med største forsiktighet. Vi gir det norske folk muligheten til å bestemme selv – som vi selv selvfølgelig respekterer i aller høyeste grad.
Cookies er i stor grad allerede faset ut. Vi er godt i gang med målretting og effektdokumentasjon av reklame med skyhøy kvalitet – og et datagrunnlag på mennesker, og ikke cookies. Det er nå norske medier trår til for å gjøre den norske kaken større.
De redaksjonelle norske mediene har alle forutsetninger for å ta mange hjemmeseire i tiden fremover!
