Omstilling, kunde-exit og teknologisatsing presset Publicis-resultatet. Nå tror de på vekst.
Publicis økte omsetningen i 2025, men fikk lavere byråinntekt etter kunde-exit og investeringer i teknologi og nye fagmiljøer.
– Elkjøp besluttet i første halvår 2025 å sentralisere og flytte reklamekontoen til Sverige. Det er en del av virkeligheten i denne bransjen. Store kontoer flyttes, og det slår alltid kraftig inn i et enkelt års resultat, sier administrerende direktør Peder Mittet i en pressemelding.
Ifølge selskapet gjennomførte Publicis en «nødvendig omstilling» etter kontotapet. Omstillingen innebar blant annet nedbemanning, der rundt ti ansatte ble berørt.
– Utover det var 2025 et godt år, preget av bra driv og optimisme, sier Mittet.
Publicis økte omsetningen fra 1,467 milliarder kroner i 2024 til 1,534 milliarder kroner i 2025. Byråinntekten falt samtidig fra 255,3 millioner kroner til 239,3 millioner kroner.
Mittet peker på at markedet fortsatt er preget av press på timeprisene og høyere krav til effektivisering, blant annet som følge av økt bruk av KI-verktøy.
– Første halvår i år har vært bra, og vi forventer at 2026 totalt vil gi betydelig resultatvekst, sier han.
I løpet av 2025 lanserte Publicis Foundry, et byrå innen kundeopplevelser, martech og CRM. På høsten kom Performics, et spesialistbyrå innen performance marketing rettet mot vekstbedrifter.
Selskapet har også satset på strategisk rådgivning. Virksomheten i Nucleus ble overdratt til Publicis fra første kvartal 2026.
– Et styrket tilbud til kundene gjennom nye byråer er investeringer vi har valgt å ta over løpende drift, og som slik sett svekker resultatet, men her ligger en langsiktig plan om både faglig og økonomisk vekst til grunn. Vi ser allerede at vi vil lykkes med dette. Vi har skapet mye merverdi for kundene våre, og samtidig økte inntekter for oss, sier Mittet.
Han sier de nye miljøene allerede har vunnet flere kunder og bidrar til større leveranser til eksisterende kunder. Mittet mener investeringene skal styrke Publicis’ posisjon i det norske markedet.
– Teknologiinvesteringer koster på kort sikt, men bidrar til å styrke Publicis’ langsiktige posisjon i Norge som et av de toneangivende kommunikasjonsmiljøene, sier han.
Publicis-familien i Norge består av Starcom, Leo, Foundry, Nucleus og Performics. Byråene opererer selvstendig i markedet, men samarbeider om kompetanse og innovasjon.
– Vi vet at gode fagmiljøer blir enda sterkere sammen. Det er essensen i Power of One-strategien, sier Mittet.
