TV 2 skal vise mer reklame under fotball-VM: – At vi setter rekorder er det ingen tvil om

Det er nemlig slik at FIFA har bestemt at det halvveis inn i hver omgang skal legges inn en «cooling break» for spillerne.

For TV 2 og andre kommersielle TV-kanaler betyr det enda en anledning til å fôre seerne med reklame, noe det norske publikum fikk en forsmak på under generalprøven mot Marokko.

– At kampene er planlagt med drikkepauser åpner for at vi kan tilby annonsørene å ta del i de mest intense øyeblikkene i sendingen, uten at seerne går glipp av et eneste spark, skriver salgsdirektør Ole Andreas Nygaard i TV 2 i en e-post til KOM24.

– Når hele Norge følger med er også reklameeffekten tilsvarende høy, og det er grunnen til at disse flatene er så etterspurt, fortsetter han.

Ekspert kritisk til VM-produkter: – Kan forsvinne i den store mengden

Rekord

Da Norge møtte Marokko i treningskamp 7. juni, ble det blåst av for drikkepause etter omtrent 24 minutter. Kiwi og Fjordkraft fikk da muligheten til å vise seg fram på skjermen.

I andre omgang kjørte TV 2 en annen form for reklamepause, med delt skjerm. Da var det Hyundai, Hotels.com og Flytoget sin tur.

– Reklame underveis i sportssendinger er ofte noe som utløser sinne hos mange. Er dere eller noen av annonsørene bekymret for det?

– Seeropplevelsen vil alltid være viktig for oss, og reklame er kun aktuelt ved planlagte stopp i spillet, skriver Nygaard.

– Hvor mye har dere solgt reklame for til TV-sendingene?

– Vi kommenterer ikke konkrete salgstall, men det ligger i kortene dette blir en svært sterk sommer for reklameinntektene i TV 2. At vi setter rekorder på reklameomsetningen både for enkeltdager og for sommermånedene er det jo ingen tvil om.

Mer enn forventet

KOM24 har tidligere skrevet flere saker om hvordan Norges første VM-deltakelse på herresiden siden 1998 påvirker annonsørene.

– Denne høye interessen gir ekstra gjennomslag også for våre sponsorer i deres markedsarbeid, og verdien av å være partner med NFF og landslaget er større enn noensinne, skrev kommersiell direktør i Norges Fotballforbund (NFF), Runar Pahr Andresen, til KOM24 i januar.

Ole Andreas Nygaard skriver at de forventet stor interesse, men at de likevel er overrasket.

– Hvordan har pågangen vært fra annonsørene i forbindelse med VM og Norges kamper?

– Vi har hele veien hatt store forventninger til denne perioden, men pågangen vi opplever overgår selv hva vi kunne håpe. Denne sommeren kommer hele Norge til å samles om VM-øyeblikk på TV 2, og det merker vi at annonsørene vil være med oss på.

– TV 2 har de siste årene hatt rettighetene til å vise flere mesterskap uten norsk deltakelse. Hvordan opplever dere interessen fra kommersielle aktører denne gangen, sammenlignet med VM og EM der Norge ikke har vært med?

– Store fotballmesterskap har alltid vært svært attraktivt, men med Norge blir det et helt annet trykk. Forventningene, engasjementet og etterspørselen fra annonsørene viser at Norge-effekten er enorm. Nå gleder vi oss til å komme i gang, skriver Nygaard.

Etter at Norge spilte mot Italia i Nations League i november i 2025, uttalte Pål Enger, kommunikasjonsrådgiver i Norsk Tipping, at reklamene deres ble vist med VBR-teknologi, som står for «Virtual Board Replacement». Dette innebærer at reklamene er synlig på TV 2 for norske seere, men ikke i andre land.

Haaland blir Budweiser-ambassadør