Microsoft og Publicis rigger nytt KI-samarbeid for markedsføring

Ti år etter at de utviklet Marcel sammen, en innovativ KI-plattform, kunngjør Microsoft og Publicis Groupe en utvidelse av sitt strategiske samarbeid. Målet er å bygge en helhetlig markedsføringsløsning som samler eldre systemer, KI-agenter og identitetsbaserte data for å øke effekten av markedsføring i en tid preget av agentbasert KI.

Gjennom samarbeidet vil selskapene integrere agentbasert KI i hele arbeidsflyten, slik at markedsførere kan bruke mer tid på strategi, kreativitet og utvikling av nye ideer.

– Nå samarbeider vi igjen for å forme bransjen, denne gangen i møte med en ny KI-drevet virkelighet. Vi kombinerer Microsofts teknologi og KI-kapasitet med transformasjonskompetansen i Publicis Sapient og identitetsdata fra Epsilon. Dette gir løsninger som skaper stor verdi for kundene, sier Arthur Sadoun, administrerende direktør i Publicis Groupe, i en pressemelding.

For å møte behovene til markedsførere vil selskapene levere:

Moderne skygrunnlag for KI

Byråleder om ny rapport: – Viktig for alle kom-direktører å forstå

Publicis Sapients Slingshot-rammeverk tar i bruk Microsofts skyplattform for å flytte eldre systemer til Microsoft Azure og bygge en moderne, skybasert plattform for bruk av KI.

Utrulling av KI-agenter

Sapients KI-løsninger integrerer Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 og Microsoft IQ, og gjør det mulig å bygge KI direkte inn i sentrale forretningsprosesser. Plattformen Bodhi lar virksomheter ta i bruk og skalere sikre KI-agenter på tvers av drift, handel, markedsføring og kundedialog.

Datamodell basert på identitet

Samarbeidet bygger på Epsilon, Publicis' egen dataplattform, som kobler sammen kunder og potensielle kunder ved å kombinere identitet, medier, markedsføring og kundeinnsikt.

KI-agenter utviklet med Microsoft Fabric kan analysere, ta beslutninger og handle basert på pålitelige og proprietære data – og eksempelvis selv identifisere verdifulle kundesegmenter, lage innhold og optimalisere budsjett i sanntid.

– Ved å kombinere Microsofts sky- og KI-teknologi med Publicis Groupes løsninger gir vi kreative miljøer mer frihet til å utvikle ideer, bygge merkevarer og skape vekst for kundene, sier Judson Althoff i Microsoft.

Som en del av samarbeidet får alle over 114.000 ansatte i Publicis tilgang til Microsoft 365 Copilot, og selskapet har valgt Azure som foretrukket skyplattform.

Publicis blir samtidig Microsofts globale mediebyråpartner.

Vil ha KI-merking på plass: – Vi blir lurt hele tiden