Vil ha KI-merking på plass: – Vi blir lurt hele tiden

(Backyard Studios, Oslo): Litt bortgjemt, inne i en bakgård på Grønland, ligger studioet som Henrik Oven, Kjartan Øvreås og Eirik Næss bruker til å lage innhold.

Det er litt over to uker siden de gikk ut for å fortelle om sitt nye byrå, Rodd.

Nå går Oven, som er influenser og sosiale medier-spesialist i byrået, ut for å snakke om merking av KI-kommunikasjon.

– Man må få på plass en regulering. Det er så mye KI-innhold som pumpes ut, og det er null kontroll på hva som er ekte og ikke. Når man ikke kan se forskjell, ser jeg på det som et problem, sier Oven til KOM24.

Misledende

Merking har blitt diskutert tidligere, for eksempel i sammenheng med reklame. Oven og Øvreås vil at all kommunikasjon fra selskaper, bedrifter og offentlige aktører som er KI-generert, skal merkes.

– Hvordan kan det se ut?

– Det kan være en tag i bildet, der det står «dette er KI-generert». Kanskje på engelsk, sier Oven.

– Som influenser vet jeg godt hvor strenge regler det er for å merke innlegg som er annonser. Det deles ut store bøter hvis man ikke gjør det, og jeg mener noen lignende bør på plass der det er brukt KI, legger han til.

Han understreker at de ikke er KI-motstandere. De bruker det selv, både som byrå og på privaten.

– Jeg har også generert større muskler på meg selv for å tulle med kompiser. Det pumpes generelt ut mye innhold, og vi blir lurt hele tiden.

De mener det er noe helt annet når en bedrift eller en offentlig aktør bruker KI. Ifølge Øvreås og Oven kan det få store konsekvenser for både tillit og omdømme.

De tror også at utstrakt bruk av KI i markedsføring kan øke omfanget av misledende reklame.

– Hvis man legger ut et bilde av nybakte boller på nettsiden sin, også får man helt andre boller i butikken, er det et problem. Det samme gjelder for en rørlegger som legger ut noe om at han pusser opp eksklusive bad med marmorfliser, men så har han egentlig aldri gjort det. Jeg tror det kan bli mer misledende markedsføring av dette, sier Øvreås.

– Målet er å lure

Merking vil ifølge Rodd-gutta gjøre at KI-bruken dempes, noe de mener er bra.

– Folk er nok ikke egentlig så interessert i KI-generert markedsføring. Og hvis man blir nødt til å merke det man legger ut, vil det nok bli mindre av det. Man bør for eksempel kunne stole på at det som kommer fra offentlige aktører er riktig og sant, sier Øvreås.

– Men KI er jo kommet for å bli. Og selv om dette kan løse ting på kort sikt, hva vil det bety på lang sikt?

– Målet med KI-bilder er å lure folk. For hadde du skrevet «dette er KI-generert», hadde ingen brydd seg. Ingen. vil se på noe som ikke er ekte, sier Oven.

– Hva med Meta, TikTok, Google og de andre tek-selskapene. Har de insentiver til å merke KI-generert innhold?

– De gjør det til en viss grad allerede, i tillegg til at EU har kommet med noen reguleringer. Sosiale medier er jo i bunn og grunn laget for mennesker. Og blir det bare boter der, er det ikke lenger interessant. Det tror jeg ikke Meta eller TikTok er så glade for heller, sier Oven.

Da de startet Rodd gikk de høyt ut og sa at de skulle bli det største sosiale medier-byrået i Norge. Etter to uker har de hatt flere kundemøter, og de får mange henvendelser fra folk som er interessert i det de driver med, ifølge dem selv.

Henrik Oven, som tidligere var en del av «Gutta» sammen med blant annet Oskar Westerlin, markerer seg nå som en forkjemper for menneskeskapt kommunikasjon og reklame.

– Dere er offensive om dagen, og Westerlin har laget sitt eget byrå, Native. De snakker veldig mye om hvor bra KI er. Er det viktig for dere å være en motsats til dem?

– Nei, det er ikke så viktig. Jeg har sett noen kommentarer der det står «copy Oskar» og lignende. Men vi har vurdert dette lenge, fordi det er et hull i markedet. Flere millioner nordmenn er på sosiale medier hver dag, og mange aktører er for lite til stede på de ulike plattformene, sier Oven.

– KI fordummer kommunikasjonen