Mener KI-merking bør tas på alvor før det blir for sent

– Ingen er veldig uenig om dette. Hadde det vært mer uenighet, som i arkitekturopprøret, hadde det kanskje vært flere oppslag om saken. Men nyansene er noe vi bør snakke mer om.

Det sier designer i Comte Bureau, Bjørn Ravlo-Leira, til KOM24. Vi er på besøk hos innovasjonsbyrået på Pilestredet i Oslo, og Ravlo-Leira har med seg kollegaene Herman Billett og Magnus Hestad.

Sammen har de jobbet siden høsten i fjor med KI-merket de har laget, og engasjert seg for at reklame som er laget med kunstig intelligens, skal få en advarsel festet på seg.

Alvor

Før påske gikk også influenser Henrik Oven ut og sa at ikke bare reklame, men all kommunikasjon fra næringsaktører og offentlige virksomheter der det er brukt KI, bør merkes.

Dette er Ravlo-Leira, Billett og Hestad enige i.

– Det vi har holdt på med er et eksperiment der vi har sett på ulike måter å gjøre dette på. Vi lagde et merke, og la det ut slik at folk kunne bruke det. Vi synes dette bør bli lovpålagt, men fra myndighetshold har det ikke skjedd så mye, sier Ravlo-Leira.

– Tar man dette mer på alvor nå, tror jeg at man vil være glad for det om et par år, legger han til.

Nyansene de sikter til, handler i stor grad om hvordan merket skal brukes og hvor strengt det skal være.

– Det er en diskusjon som boligfotografene har satt på agendaen. Kommer du på en dårlig dag til en bolig som skal selges, når det for eksempel er masse løv i oppkjørselen, skal det da være lov til å fjerne det? Jeg skjønner at det må være mulig med litt «wiggle room» noen steder, sier Ravlo-Leira.

– Men da vil det også fort bli utnyttet, så kanskje bør det være svart-hvitt?, spør han.

Herman Billett sier at en idé kan være å lage en grovbrød-skala for KI-merking.

– Vi har sett at vi trenger noe som kan si hvor mye KI som er brukt. «Litt grovt» og «grovere» kan være en inspirasjon. Selv minimale ting kan oppfattes som løgn, sier han.

– Blir lurt

Prosjektet var noe av det første Bjørn Ravlo-Leira satte i gang med da han startet i Comte Bureau.

– Vi fikk en del oppmerksomhet, men innså raskt hvor mye jobb som faktisk kreves for at alt skal komme på plass. Det må utvikles videre, og vi må finne ut hvem som skal bruke merket og hvordan, sier han.

– Hva er grunnen til at dere engasjerer dere så mye i dette?

– For meg handler det mye om at vi blir lurt. Det går spesielt utover eldre mennesker. Jeg så selv min egen bestemor i kommentarfeltet på Facebook under et KI-generert bilde, sier Magnus Hestad.

– Jeg forstår godt at det kan være fristende å bruke KI. Mange er presset på både tid og ressurser, men det fører likevel til et tap av ekthet. Dette er den nye realiteten som vi må leve i, og hva gjør vi med det?, fortsetter han.

Og merket deres har blitt tatt i bruk. Noen merkevarer har satt det på innleggene sine i sosiale medier, og det dukket opp på noen av reklamene som var nominert til Gullfisken.

– Skal dette fungere, må merket være hypertilgjengelig. Jeg har ikke tro på at alle går inn på hjemmesiden vår og laster det ned. Det må være et filter eller noe lignende, sier Ravlo-Leira.

Retusjert-merket

KI-merking sammenlignes gjerne med det som allerede har vært vanlig en god stund, nemlig å merke bilder som er retusjert. Herman Billett mener derimot det er blitt vanskeligere å se likheten mellom de to.

– På dette tidspunktet synes jeg det er lite sammenlignbart. Når det gjelder retusjering, er kroppspress den ene store grunnen til at det skal merkes. Bruk av KI gir minst 20 ulike grunner til å merke. Overordnet handler det mest om desinformasjon, sier Billett.

Han tror også at retusjert-merket vil miste mye av verdien sin.

– Motivasjonen min til å drive med dette som ikke kommer av idealisme, kommer av logikk. Vi har ikke et merke for KI-generert reklame, og da mister det retusjert-merket all sin verdi. Enten må man ha et nytt merke, eller så må man droppe begge deler, sier Billett.

– Tror du det vil bli mindre attraktivt å bruke KI hvis dette merket blir pålagt?

– Jeg regner med det kan påvirke aktører som Native, som bare bruker KI. De synes sikkert ikke det er så fett å merke alt de publiserer. Samtidig er jeg veldig vant til retusjert-merket. Det er ikke noe jeg tenker over så mye lenger.

Bjørn Ravlo-Leira sier at de ikke har tjent penger på dette prosjektet, og at det heller ikke er formålet.

– Dette merket trenger ikke å kobles til Comte Bureau i det hele tatt. Retusjert-merket er laget av Miksmaster Creative, men det er det ikke så mange som vet.