I en nasjonal utendørskampanje, utviklet av Ring 2, retter Anima søkelyset mot McDonald's rolle som en av verdens største innkjøpere av kylling.
Organisasjonen mener kjeden kan gi flere hundre tusen kyllinger bedre leveforhold ved å stille strengere krav til kyllingen de kjøper inn.
På reklameflatene møter publikum en kyllinghall vegg i vegg med en McDonald's-restaurant.
– De fleste tenker ikke over hvor kyllingen i en burger eller nuggets kommer fra. Vi ønsket å gjøre den sammenhengen synlig. Restauranten og kyllinghallen er uløselig knyttet sammen, fordi det er innkjøperens krav som i stor grad avgjør hvordan kyllingene lever, sier Niklas Fjeldberg, administrerende direktør i Anima, i en pressemelding.
Kampanjen er utviklet av Ring 2, med et bevisst ønske om å lage et motiv som både skaper umiddelbar oppmerksomhet og tåler å bli studert nærmere.
– God utendørsreklame skal kunne forstås på et par sekunder. Samtidig skal den være verdt å stoppe opp ved. Det var ambisjonen med dette motivet, sier Per Kristian Voss Halvorsen, strategisk leder i Ring 2.
KOM24 har forelagt kritikken som kommer fram i denne saken for McDonald's i Norge. Jørgen Talhaug, kommunikasjonsrådgiver i McDonald's, skriver følgende til svar:
– Dyrevelferd er viktig for oss i McDonald's Norge, og vi har gjennom mange år samarbeidet tett med norske bønder og vår leverandør Nortura for å styrke dyrevelferden.
– Animas påstander bygger på deres egne vurderinger og prioriteringer. Vi forholder oss til dokumenterte norske forhold, norsk regelverk og det omfattende forbedringsarbeidet som skjer i samarbeid mellom våre norske bønder, leverandører og myndigheter.
