Anorak-duo vant Young Lions Digital – klare for Cannes igjen

(CAPA Kinoreklame, Oslo): Det ble klart under et frokostarrangement hos CAPA Kinoreklame fredag morgen.

Dermed er det Anorak-duoen som får representere Norge i den internasjonale Young Lions Digital-kategorien under Cannes Lions i juni.

– Jeg ble veldig overrasket. Vi har sett noen av de andre ideene, blant annet fra kollegaene våre i Anorak, og vi synes nivået var skyhøyt. Så vi så ikke den komme, sier Jens Østrem.

Sebastian Pandonis forteller at de heller ikke hadde stor tro på seier underveis.

– Vi delte ideene med hverandre på kontoret, og med én gang vi så hva de andre hadde laget, tenkte vi egentlig at vi kunne prøve print eller PR i stedet. Så vi trodde ikke dette skulle gå, men det er veldig hyggelig – og alltid gøy å vinne, sier han.

Tilbake i Cannes – nå går de for seier

Årets seier er ikke første gang duoen hevder seg i Young Lions-sammenheng.

I fjor vant de den norske filmkategorien, og representerte Norge under Cannes Lions. De nådde ikke opp i den internasjonale konkurransen.

– Men i år skal vi vinne, sier de i kor. 

At Cannes-billetten henger høyt, er det liten tvil om:

– Det er årets høydepunkt, sier Pandonis.

– Vi gleder oss skikkelig. Det er utrolig inspirerende å være der nede, sier Østrem.

Anorak-duo om Cannes-innspurten:
– Veldig stressende, er du gal

Årets oppgave tok utgangspunkt i en brief fra Norsk filminstitutt (NFI), der deltakerne skulle utvikle en digital kampanje knyttet til film, kino og historiefortelling.

Vinnerløsningen, «Rated in Cinemas», tar utgangspunkt i hvordan publikum faktisk opplever film forskjellig på kino og hjemme.

– Vi fant ut at folk ikke bare liker film bedre på kino – de rangerer det faktisk høyere på IMDb og Letterboxd. Det er et ganske håndfast bevis på at folk opplever film bedre der, sier Pandonis.

Østrem mener det kan ha vært avgjørende for at juryen falt ned på deres løsning.

– Det er vanskelig å svare på hvorfor vi vant, men jeg tror ideen vår skilte seg ut fordi vi klarte å bevise noe. Vi gjorde ingenting som handlet om billettpris eller tilgjengelighet. Det handler om å øke persepsjonen rundt kino – og det tror jeg vi lykkes med, sier han.

– Det er både håndfast og logisk, men også emosjonelt, legger Pandonis til.

– Høy X-faktor 

Faglig ansvarlig for juryen, Ann Jack, trekker frem at vinnerteamet skilte seg ut med en tydelig strategisk tilnærming.

– Med «Rated in Cinemas» klarer de å bruke data til å underbygge en emosjonell opplevelse og tydeliggjøre hvorfor kino gir en sterkere filmopplevelse hjemme. De retter seg mot filmelskere som ikke nødvendigvis prioriterer kino, og løfter frem en innsikt mange kjenner på, men sjelden ser dokumentert.

Hun peker også på gjennomføringen:

– Uten å gjøre pris til et tema, bruker de en eksisterende digital plattform på en ny og relevant måte. Løsningen har både høy X-faktor og tydelig skaleringspotensial, og juryen har stor tro på at Sebastian og Jens fra NoA Anorak vil gjøre oss stolte i Cannes 

I Norge er det CAPA Kinoreklame AS som, i samarbeid med Mediebyråforeningen, arrangerer den nasjonale konkurransen innen Young Lions Digital.

Andreplassen gikk til Sigurd Hjulstad Idås og Hanna Elvestad Reinsnes fra Anorak. Ern Ranchiyada Onpan og Ole Johnsen fra Brand House Ness tok tredjeplassen.

Totalt deltok 13 team i konkurransen. 

Norge tok både gull og sølv i Young Lions i Cannes i fjor.

Maja Wirum og Angelika Marcinkeviciute fra WPP Media tok gull i mediekategorien, mens Svein Werner Lyngmyr og Jakob August Andresen fra Anorak sikret sølv i digital.

WPP Media-team vinner Young Lions Media