Snap gir brukerne annonse-valg

«Du kan kontrollere hvordan annonser vises i chat-feeden: enten som små annonser i feeden eller som større bannerannonser utenfor feeden».

Slik lyder budskapet fra Snapchat til brukerne deres. Som bruker får man altså velge mellom «små annonser i feeden» og «større bannerannonser».

– Som en del av vår trinnvise utrulling av Sponsored Snaps i Europa, vil kvalifiserte Snapchat-brukere få opp en melding som gir dem et valg om hvordan annonser i chatten skal vises for dem, skriver en ikke navngitt talsperson fra Snapchat på e-post via kommunikasjonssjef Rianne van der Sar.

Vedkommende skriver også at kun brukere over 18 år kan velge å samtykke til å motta annonser i chat-feeden. Det er mulig å endre valget sitt etter at det er gjort.

– Sponsored Snaps er tydelig merket som annonser. Snapchat-brukere som ikke velger å motta annonser i chat-feeden sin, samt de under 18 år, vil i stedet se en separat bannerannonseopplevelse utenfor Friends-feeden. Snapchat-brukere kan når som helst oppdatere valget sitt i innstillingene for annonsepreferanser.

KOM24 forsøkte å stille noen spørsmål på e-post, men Snap svarer ikke konkret på noen av dem. Dette er spørsmålene vi har sendt:

– Hvorfor introduserer dere dette valget til brukerne?

– Hva er det flest velger?

– Hva synes annonsører om dette?

– Hvordan opplever dere Snapchats status som markedsføringskanal, sammenlignet med andre sosiale plattformer?

For litt under ett år siden skrev KOM24 om annonsekonseptet «First Snap», som influenser Kornelia Minsaas var kritisk til.

Dette innebar at reklame dukket opp i chat-feeden, mellom samtaler med venner. Rema 1000 var den første merkevaren i Norden som tok i bruk verktøyet. Snap har siden fjernet disse annonsene.

– Snapchat har vært et fristed. Når det plutselig kommer reklame i loggen mellom venner, føles det støyete og forstyrrende. Da må man spørre seg: Er det verdt å være der lenger? sa Kornelia Minsaas til KOM24.

I januar omtalte KOM24 brukertallene til Snapchat i Norge. De viste da at det finnes 3,34 millioner norske profiler på plattformen, og at andelen daglige brukere har økt med 17 prosent de siste fem årene, fra 44 prosent i fjerde kvartal 2020 til 61 prosent i fjerde kvartal 2025.

Samtidig blir brukerne deres stadig eldre.

I flere år lå den høyeste andelen daglige brukere i aldersgruppen 18 til 29 år, men i fjerde kvartal i 2025 ble Snapchat brukt relativt jevnt i aldersgruppene fra 18 til 50 år, med en gjennomsnittlig daglig bruk på 68 prosent.

Snap-brukerene blir stadig eldre