Snap-brukerene blir stadig eldre

Snapchats brukerprofil blir gradvis eldre, det viser de ferskeste tallene fra IPSOS SoMe-tracker. 

I mange år lå den høyeste andelen daglige brukere i aldersgruppen 18 til 29 år, men dette har endret seg de siste årene. I fjerde kvartal 2025 brukes Snapchat relativt jevnt i aldersgruppene fra 18 til 50 år, med en gjennomsnittlig daglig bruk på 68 prosent. 

– Norge har vært et foregangsland

Plattformen har også positiv vekst. Snap har nå 3,34 millioner norske profilen og andelen daglige brukere har økt med 17 prosent de siste fem årene, fra 44 prosent i fjerde kvartal 2020 til 61 prosent i fjerde kvartal 2025. Gapet til Facebook er dermed redusert.

Snap sier til KOM24 at de kjenner seg godt igjen i disse tallene.

Oskar Westerlin går til angrep på byråbransjen: – Vi kommer for dere

– Ja, dette stemmer godt med våre egne tall og innsikt. Snap brukes først og fremst for å holde kontakt med venner og familie, og i Norge ser vi dette veldig tydelig på tvers av generasjoner, sier Steffen Rabben, som er salgssjef for Snap i hele Norden, til KOM24.

Rabben forteller at Norge har historisk vært litt unikt for Snap ved at de tidlig fikk gjennomslag blant eldre målgrupper, ikke bare de unge. 

– Faktisk ser vi at det er den eldste aldersgruppen som deler flest filtre. Denne utviklingen ser vi nå også tydeligere i resten av Norden, der stadig flere eldre brukere tar Snap i bruk. Norge har på mange måter vært en forløper til den nordiske utviklingen vi ser nå, forteller han.

Det at de når så bredt ut i befolkningen er også en av grunnen til at de opplever suksess på markedssiden, tror Rabben.

– Vi ser en bredere sammensetning enn tidligere. Før ble Snap brukt av enkelte kategorier, mens det nå er langt flere etablerte annonsører som bruker plattformen for å nå bredt, sier han. 

Samtidig sier han at de ser  fortsatt interesse fra aktører som ønsker å jobbe mer taktisk med salg. 

– Naturlig for å nå folket

– Fellesnevneren er at Snap som kanal i større grad blir brukt både kreativt og kommersielt, sier han.

Rabben sier at for mange av de største annonsørene i Norge, er Snap en naturlig del av kanalene for å nå hele befolkningen. 

Innholdstrendene vi har troen på i 2026

– Annonsører ser stor verdi i aktiv oppmerksomhet fremfor passive visninger, og har tydeligere fokus på faktiske salg og effekt gjennom modellering, ikke bare CPM, sier han.

Facebook er fortsatt den mest brukte sosiale medieplattformen daglig, til tross for en vedvarende nedgang i bruk blant yngre målgrupper. 

Nå er det 3,84 millioner nordmenn som har profil der.

Andelen daglige Facebook-brukere ligger på 69 prosent, på nivå med samme periode tidligere år. Kvinner driver bruken av Facebook. 75 prosent bruker plattformen daglig, mot 63 prosent av menn. Mønsteret går igjen i alle aldersgrupper.

TikTok står omtrent i ro

TikTok har ikke hatt vesentlig vekst de siste tre årene. I fjerde kvartal 2022 nådde plattformen 21 prosent daglige brukere, som ble siste periode med tydelig vekst. Året etter falt daglig bruk til 19 prosent, før nivået hentet seg inn igjen til 25 prosent. 

I fjerde kvartal 2025 ligger andelen daglige TikTok-brukere på 23 prosent. Yngre nordmenn i alderen 18 til 29 år står for hovedbruken. Denne gruppen bruker i snitt 1 time og 51 minutter per dag på plattformen. Dette er høyest engasjement blant kortvideo-plattformer. Det er nå 1,59 millioner nordmenn som har profil på TikTok.

Nå har norske politikere oppdaget TikTok