TikToks Europa-sjef til KOM24: – Annonsørene har selvsagt mange spørsmål

– Kundereisen har blitt mye mer fragmentert de siste årene. Annonsører må finne andre måter å dekke hele kundereisen på, og vi mener at vi kan tilby akkurat det, sier Wlazik til KOM24.

Wlazik jobber som administrerende direktør for TikTok i Europa og Israel.

Unge bruker sosiale medier til å løfte fram analog trend

Ny studie

Han viser til en ny undersøkelse fra Ipsos, som blant annet viser at TikTok fungerer godt for å treffe potensielle kunder som er i en fase der de vurderer et kjøp.

Undersøkelsen viser at TikTok er rangert som den mest effektive plattformen for kunder i vurderingsfasen. Brukerne viser også 29 prosent høyere engasjement rundt innleggene, og 40 prosent av de som ser annonsene, husker merkevarene etterpå.

– Jeg tror dette handler om den sterke tilknytningen som TikTok-brukere føler på når de ser innhold på plattformen. På TikTok jobber ofte merkevarene med innholdsskapere som allerede har et publikum, og det gjør at annonsene oppleves som relevant for brukerne, sier Wlazik.

TikTok tjener allerede milliarder av kroner på å selge annonser, også i Norge. Spådommen er at inntektene deres vil øke ytterligere i årene som kommer.

– Hvordan opplever dere jobben med å selge inn TikTok som markedsføringskanal, både generelt og i Norge spesifikt?

– Jeg sitter ikke her nå med spesifikke tall på situasjonen i Norge, men i Norden er trenden svært bra for oss. Det er et veldig modent marked, og vi vil fortsette å jobbe med både store og små merkevarer i regionen. Vi har også fokus på å nå ut til alle små og mellomstore bedrifter, og der ligger det et stort potensial, sier Wlazik.

To av tek-selskapene stilte opp for pressen. Ett av dem suste ut døra så fort som mulig

Får spørsmål

TikTok er i Norge, som i mange andre land, en omdiskutert plattform. Koblingene til det kinesiske selskapet ByteDance, spørsmål om personvern og skadelig innhold er bare noe av det som har blitt løftet opp.

Tidligere i år kom Ipsos med tall som viser at TikTok og YouTube er de plattformene som nordmenn bruker mest tid på, med henholdsvis en time og 50 minutter bruk på TikTok, og bare ett minutt mindre på YouTube.

1,3 millioner nordmenn har bruker på TikTok.

– Plattformen deres er omstridt, av flere grunner. Gjør dette at det er vanskelig å nå ut i annonsemarkedet?

– På grunn av sakene i mediene, får vi alltid noen spørsmål om dette første gang vi snakker med en mulig kunde. Annonsørene har selvsagt mange spørsmål om sikkerhet for brukerne og om datasikkerhet. Men tilbakemeldingene er veldig positive, sier Wlazik.

Han har tidligere jobbet flere år i Google, og har vært ansatt i TikTok siden 2020. Wlazik ble administrerende direktør for Europa og Israel for et års tid siden.

Han nevner datasentrene, noen av dem plassert i Norge, som et viktig tiltak for å bedre omdømmet deres.

– Jeg opplever at vi har hatt framgang på dette området de siste årene. Folk stoler mer på oss, og ser på TikTok som en sikker plattform.

I kamp mot mediene

Et annet mye diskutert tema handler om hvordan TikTok og andre sosiale medier tjener bedre og bedre på å selge annonser, mens redaktørstyrte medier stadig sliter med å få inn nok inntekter fra annonsemarkedet.

Noen mener at annonsørene bør se seg tjent med å støtte mediene, selv om sosiale medier kan være enklere å bruke som annonsekanal. Noen grupper, for eksempel yngre, er også enklere å treffe på for eksempel TikTok.

– Er denne diskusjonen noe dere i det hele tatt tenker på når dere forsøker å nå ut til annonsører?

– Vi samarbeider ofte med mediene, og målet vårt er å vise dem fordelene med å være på TikTok. Så mener vi at det er sunt med god konkurranse om annonsepengene, og at det må være opp til annonsørene selv å bestemme hvilke kanaler de velger å bruke, sier Wlazik.

Sår tvil om TikToks datalagring i Norge: – Neppe noe tryggere at de lagrer data her