Coop Prix og ANTI utvider dovendyr-familien

Coop Prix utvider sin populære dovendyr-univers og introduserer nå et nytt medlem i familien: Dovendyr Jr. I sin nyeste reklamekampanje har maskoten blitt småbarnsforelder – og hverdagen er plutselig både søtere og mer kaotisk.

– Hverdagen er stressende for de fleste, men de største hverdagsheltene av dem alle er småbarnsforeldre. Vi ønsket å gi dem et velfortjent klapp på skulderen og vise fram Coop Prix som en hjelpende hånd når tiden er knapp, sier Maria Skundberg, leder for salg og marked i Coop Prix, i en pressemelding. 

Det er ANTI som står bak konsept og idé, og kampanjen er en videreføring av et reklameunivers som har vært med Coop Prix i over fem år.

– Helt siden vi introduserte dovendyret har det ligget i kortene at det en dag skulle komme en liten en. Men som dovendyret selv ville sagt: Alt til sin tid, sier det kreative teamet i ANTI, Elise Apall Bjørgsvik og Bjørn Solli.

Strategisk rådgiver i ANTI, Tobias Lien, mener mange småbarnsforeldre vil kjenne seg igjen:

– Barn er eventyrlystne og uforutsigbare, og kan noen ganger minne om treige dovendyr. Når alt tar litt lengre tid, er det i hvert fall fint at handleturen er fort gjort.

Ifølge Skundberg har dovendyret blitt godt mottatt, både i reklame og ute i butikk.

– En dovendyrbaby er et kjærkomment nytt medlem av Coop Prix-familien. I tillegg til å ha vært en suksess i ekstern kommunikasjon, opplever butikkene stor etterspørsel og engasjement fra kunder som vil møte dovendyret – og nå også Dovendyr Jr., sier hun. 

Kampanjen vises nå på TV, kino, online video, print og i sosiale medier. Filmene er produsert av Einar Film med Stian Johansen på regi. Swiss har stått for animasjon, og Shortcut har hatt postproduksjon.

100 mill. i omsetning og Gullruten på hylla – nå utvikler ANTI sesong to