Joker fikk kloa i oslofolk

Joker vil befeste posisjonen som «Den gode naboen». For Oslo-folk betyr det blant annet å være tilgjengelig når alt annet er stengt.

– Fordi alle de store dagligvarekjedene holder stengt på de røde dagene, tenker mange at også Joker holder stengt. Derfor var det viktig for oss å kommunisere at vi holdt åpent. Men med et begrenset budsjett var vi avhengige av kommunikasjon med stor stoppeffekt, sier Eva Miguens, markedsansvarlig hos Joker, i en pressemelding. 

Løsningen var en spillbar klomaskin fylt med dagligvarer, plassert midt i bybildet. Resultatet ble køer gjennom store deler av påskeuken på Aker Brygge.

Som i tradisjonelle klomaskiner krevde det flaks å vinne. Men det viktigste budskapet var ikke premiene – det stod utenpå maskinen:

– Å bli gjort oppmerksom på at Joker har påskeåpent, når du tror alt er stengt, gjør at du føler deg som en heldig vinner, til tross for eventuell uflaks med kloa, sier Odd Einar Hennøy, kreatør i Apriil i Oslo.

Å bruke folks uflaks som virkemiddel for å fortelle at de egentlig har flaks, var en uprøvd reklameidé for byrået.

– At teorien viste seg fungere i praksis var gøy å se. Men det kan jo være at vi bare hadde flaks og traff tidsånden når folk var som mest mottagelige for «klomunikasjon», sier Hennøy.

Klomaskinen var bare ett av flere grep i kampanjen, utviklet av Apriil og Carat.

– Utendørsreklame er et av de mest urbane mediekanalene vi har, samtidig som den tilbyr gode rammer for kreativitet, noe Joker har som tradisjon å benytte seg av i påsken. Joker velger å snu en uke med gode medierabatter til sin fordel, og utnytte det store publikummet i bybildet til å snakke opp sine påskeåpne storbybutikker, sier Kristian Lühr, kundeansvarlig i Carat.

Joker opplyser at flere av deres Oslo-butikker opplevde godt besøk gjennom påsken. Kampanjen ga ikke bare oppmerksomhet i bybildet, men også effekt i butikk.