MENINGER:
Tror du TikToks trendrapport ikke angår deg? Da tar du feil
«Den nye trendrapport fra TikTok viser hva som faktisk driver engasjement i 2026», skriver Emma Vaughan og Emely Sjøsåsen i Hekt i dette innlegget.
Plattformen der nye formidlingstrender oppstår har analysert egne data. Nå løfter de frem tre tydelige strømninger i tiden, som er verdt å merke seg for deg som jobber strategisk med innhold i sosiale medier, enten det er markedsføring, lederprofilering, employer branding eller ren historiefortelling i digitale flater.
TikTok-effekten
Hvis et nytt kalenderår ikke er grunn nok i seg selv, så er denne rapporten en ypperlig anledning til å oppdatere innholdsstrategien og lage nye konsepter som er tilpasset kjørereglene for 2026. Trender har en tendens til å starte på TikTok før de «smitter over» til andre kanaler. Derfor er funnene verdt å merke seg for flere.
La oss dykke ned i materien.
Vis virkeligheten
Den første trenden har det morsomste navnet: Reali-TEA. Altså real + “tea”(slang for sladder). Dette er innhold som viser hva som faktisk skjer i kulissene, ikke bare det polerte sluttproduktet. Det handler om at ærlighet og ekte opplevelser slår kuraterte fasader. Vi vil ha ekte, ufiltrerte historier og innhold vi kan relatere oss til, og det gjelder ikke utelukkende på TikTok.
Tenk mer innhold knyttet til hverdagsliv, feil og den «virkelige» tilværelsen; prosessens feil og mangler, mer enn resultatet. Dette er spesielt verdt å merke seg for deg som for eksempel jobber med employer branding eller lederprofilering. Vi ønsker å relatere oss til både folk, arbeidsplasser og merkevarer – og det går ikke ved å fremstå feilfri.
Store innholdsunivers med rom for oppdagelse
Neste trend, som TikTok kaller Curiosity Detours, går ut på at flere bruker TikTok som et aktivt søke- og oppdagelsesverktøy. Vi er ikke utelukkende passive doomscrollere, men kan gå inn med én intensjon (søk) før vi raskt sklir ned i et eller annet kaninhull (oppdagelse). Kanskje flere som kan relatere til akkurat det? Vi oppdager nytt innhold via kommentarer, relaterte søk, trender og anbefalinger.
Tenk SEO når du lager innholdsstrategien din og hvilke temaer du ønsker å posisjonere deg innenfor. Kundereisen begynner kanskje andre steder enn du tror. Samtidig er det like viktig å bygge ut innholdet og konseptene dine til større univers som fanger de som er på oppdagelsesferd om spesifikke temaer.
Snakk til følelsene
Den siste trenden, Emotional ROI (Return On Investment), handler om at følelsesmessig verdi vinner. Engasjementet drives av innhold som snakker til identiteten, fellesskapsfølelsen eller verdiene våre.
Dette kan ta mange ulike former. Det kan for eksempel handle om å utvikle selskapets merkevarepersonlighet, bruke mer humor og ha et mer aktivt community management som bygger tettere bånd med målgruppa.
Dette er også en trend som er verdt å merke seg for intern- og endringskommunikasjon, som ofte er veldig formelt og riktig i formen. Kommunikasjon som snakker til følelsene våre bygger kultur og samhold hos kollegaer.
Menneskene er de samme overalt
TikToks trendrapport handler i bunn og grunn ikke om formater eller algoritmer, men om mennesker. Om behovet for å bli sett, forstått og føle tilhørighet som forfølger oss uansett hvilke sosiale medier eller kanaler vi er på.
For i en tid dominert av algoritmer og generisk AI-innhold, er det én faktor som skaper gjennomslag: Autensitet og menneskelighet. Ekte møter. Ufiltrerte øyeblikk. Upolerte historier. Verdier som føles, ikke bare uttales.
For oss kommunikatører betyr det én ting: De som lykkes i 2026, er de som tør å være ekte, bygger rom for å utforske og snakker til følelsene våre.
———————————————-
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.
