Rørosmeieriet kåret til Norges mest bærekraftige merkevare
Det økologiske meieriet fra Røros går til topps i årets Sustainable Brand Index. Samtidig viser studien at norske forbrukere i økende grad straffer merkevarer som ikke lever opp til bærekraftsforventningene.
Publisert
Meieriet går dermed forbi fjorårets vinner Änglamark. Samtidig har Rørosmeieriet gjort et kraftig hopp på listen – fra 13. plass i 2023 til førsteplass i år.
Totalt er 280 merkevarer vurdert av rundt 10.000 norske forbrukere i studien.
– Det at lille Rørosmeieriet slår store, kjente merkevarer med store markedsbudsjetter er helt utrolig. Det gjør oss utrolig stolte og glade. Å få en bekreftelse på at det økologiske melkeprodusenter og Rørosmeieriet gjør betyr noe og gjør en forskjell, er stort, sier meieribestyrer Trond Vilhelm Lund i en pressemelding.
Studien peker samtidig på et tydelig skifte i hvordan bærekraft påvirker merkevarer.
Tolv år med data fra over 1600 merkevarer viser at sammenhengen mellom svekket bærekraftoppfatning og tapt merkepreferanse aldri har vært sterkere.
– 12 år med data viser at forbrukerne har sluttet å belønne bedrifter for å snakke om bærekraft, men de straffer de som ikke lever opp til forventningene. Rørosmeieriet vinner fordi bærekraft ikke er noe de bare kommuniserer, men det er noe de er, sier Erik Elvingsson Hedén, grunnlegger og daglig leder i Sustainable Brand Index.
Årets måling viser også store bevegelser blant flere merkevarer.
Blant årets største klatrere er Byggmakker og Eviny, som begge går opp 84 plasser. SAS klatrer 49 plasser. På motsatt side faller Tesla mest – ned 87 plasser – fulgt av Burger King (ned 76) og Airbnb (ned 74).
Nykommeren Kolonihagen går rett inn på en sjetteplass i årets rangering.
