Diplom-Is vekker nostalgiske isminner til live
Diplom-Is og Trigger skrur tiden tilbake
Publisert
Lollipop, Sol-is, PinUp, Gullpinne, Sandwich og Krone-Is jordbær og sjokolade er nå å finne i gammelt design fra tidligere tiår. Det hele er akkompagnert med reklamefilmen fra 2006, og uttak i sosiale medier, butikk, utendørs og på TV, og mediesamarbeid med Radio Norge og VG print.
– Vi har de siste årene sett at nostalgiske lanseringer skaper stort engasjement blant forbrukerne. Flere relanseringer fra iskremarkivet har fått mye oppmerksomhet, og årets retrokampanje bygger videre på den samme innsikten, sier Hanne Krogstad, merkevaresjef i Diplom-Is i en pressemelding.
Bak årets kampanje står innholdsrådgiver Matias Fosso Kristiansen, kreativ leder Bjørnar Thorsen, og kreatørene Erik G. Lysø og Øystein Vik i Trigger.
– Alt var jo bedre før, men klassikerne er de samme nå som da. Det var jo et godt utgangspunkt for å dykke ned til en litt mer analog tid. Der fant vi både isene slik vi selv husker dem, inspirasjon til å hente frem nostalgiske øyeblikk fra somrene vi vokste opp med og en gammel reklamefilm fra 2006, sier Matias Fosso Kristiansen, innholdsrådgiver i Trigger.
Reklamefilmen er opprinnelig laget av Fantefilm, som også har produsert årets versjon.
– For å gjøre tidsreisen komplett, har vi fått med den samme voicen som den gangen, 20 år senere, sier Fosso Kristiansen.
Nostalgien dyrkes også i innholdet i sosiale medier med analoge bilder.
– Dette er en kampanje som bygger på ekte minner og felles referanser. Is er tett knyttet til sommer, barndom og små øyeblikk av glede, sier Krogstad i Diplom-Is.
For å finne ut hvorfor gamle smaker og visuelle uttrykk kan vekke sterke følelser, har Diplom-Is koblet på hjerneforsker Marte Roa Syvertsen.
– Smak og lukt er tett koblet til hjernens systemer for minner og følelser. Derfor kan en kjent smak plutselig sende oss tilbake til barndommen, ikke bare som et minne, men også som en følelse, forklarer Syvertsen.
