Markerer kvinnedagen for første gang: – Burde ha gjort det tidligere
Byråene har ulik tilnærming til kvinnedagen.
Publisert
– For første gang har vi en større markering. Det burde vi ha gjort tidligere. Men bedre sent enn aldri, og nå gjør vi det skikkelig.
Det skriver Sindre Beyer i TRY i en e-post til KOM24.
Kommende søndag er det igjen 8. mars og kvinnedagen. For TRY sin del betyr det i år at alle ansatte inviteres til et arrangement med tre eksterne gjester som tar for seg likestilling fra ulike vinkler:
– Arbeidslivet, personlig økonomi og fersk nordisk innsikt om hvordan kvinner faktisk har det i dag.
– Initiativet kom fra to engasjerte kollegaer, og det er akkurat sånn det bør fungere i en god organisasjon. Vi vil ha en samtale med substans, ikke en markering for markeringens skyld, skriver Beyer.
Han mener kommunikasjons- og reklamebransjen har kommet langt når det gjelder likestilling mellom kjønnene, men at man fortsatt ikke er i mål med arbeidet.
– I TRY er flertallet av våre avdelinger og selskaper nå ledet av kvinner. Ikke fordi vi har kvoter, men fordi de er best til jobben. Det er jeg stolt av, skriver Beyer.
Lønnsgap
I september i fjor skrev KOM24 om lønnsgapet i TRY. Kvinner i konsernet tjente da 92 prosent av menns lønn. I TRY Reklame var gapet størst, der kvinner bare tjente 73 prosent av menns lønn.
– Tallene kan variere fra år til år, fordi det handler om tilfeldige utslag av hvem som begynner og hvem som slutter i perioden når regnskapet gjøres opp. Retningsmessig er vi på samme nivå som i 2024, sa Beyer da.
I oktober i 2024 spurte KOM24 flere byråer om lønnsforholdene deres, og oversikten viste at kvinner generelt tjener mindre enn menn i bransjen.
– Vi vet at bransjen historisk har vært mannsdominert, og at det ikke endrer seg av seg selv. Det krever bevisste holdninger over tid, og det jobber vi med og det har gitt resultater, skriver Sindre Beyer.
– Opptatt av likestilling
– Vi har ikke, og har ikke hatt, tradisjon for å markere kvinnedagen på noen spesiell måte, men feirer både menn og kvinner hver eneste dag, skriver Camilla Kim Kielland i Morgenstern.
Men hun legger til at de er opptatt av likestilling, og at det bare skulle mangle i 2026. Hun opplever også at reklamebransjen er ganske god på dette, og viser til Kreativt Forums byråstatistikk fra 2025.
Den viser at kjønnsfordelingen i bransjen er 50/50. Det er en liten overvekt av mannlige kreatører, med 56 prosent menn og 44 prosent kvinner, og kjønnsfordelingen i ledergruppen er på 60 prosent menn og 40 prosent kvinner.
– Og så er det jo kanskje også verdt å nevne at bransjen nå har flere kvinnelige byråledere, som Bente Kvam Kristoffersen i Trigger, Hanan Jahr i TRY Reklame, Kristin Grimsdtad i Anti og Kristina Skogen i Anorak.
– Og det er jo bra, men summa summarum er det viktig med en god balanse av kjønn, alder og andre «typer» mangfold i alle roller, uten at det må bli en ren matematisk oppgave, skriver Kielland.
Vil gjøre mer
Tone Vesterhus i Corporate Communications skriver at heller ikke de har noen fast tradisjon for å markere kvinnedagen internt, men at de ikke har noe i mot det.
– Vi har jevnlige treff med kvinnene i selskapet som et hyggelig tiltak, men det viktigste vi gjør er å jobbe strukturert med både rekruttering og å holde på folk, både kvinner og menn.
– Å dyrke en kultur der du kan være både en topp rådgiver, jobbe med de mest spennende kundene og prosjektet samtidig som man kan leve hele liv gjennom alle livsfaser er måten å få det til på, skriver hun.
– Hvordan ser du på likestillingen i bransjen i 2026?
– Vi har absolutt en vei å gå, både i bransjen og ikke minst hos oss. Særlig på partnernivå er det en stor utfordring, og vi opplever at selv om vi jobber målrettet og strukturert med dette, så er det veldig krevende å få til god kjønnsbalanse på partnernivå. Så det er bare å brette opp ermene.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
