TRYs IKEA-jobb var lenge med og kjempet om Grand Prix, men måtte «nøye» seg med sitt andre gull i Cannes Lions denne uken.
(Cannes:) – Jeg elsket alt med denne kampanjen. Når enkelthet får med dybde i måten den bruker produktene og katalogen så putter du begrensninger på deg selv, men de forteller en stor historie. Hver av de historiene vil jeg ha dokumentaren om, sier en begeistret juryleder i Film-kategorien i Cannes Lions, svenske Pelle Sjönell, til KOM24.
TRY klarte det historiske og sikret seg sitt andre Cannes-gull, for deres IKEA-kampanje. Den stakk av med både gull og bronse i industry craft, tidligere i uken.
– De er svært konsistente som serie og jeg håper Norge aldri slutter å lage denne IKEA-serien, for det kan lages om alt, sier han og sier at kampanjer kommer og går.
– Men jeg ønsker meg at dette bare fortsetter og fortsetter.
– Kreatørteamet bak har nå vunnet fire gull for disse kampanjene. Hva tenker du om det?
– At de er gode som gull og de må aldri gi seg å jobbe! Deres forhold må være fantastisk med kunden, kunden må være en gullkunde og det syns jeg skinner gjennom, sier han.
Det var Claude som stakk av med Grand Prix, men TRY var lenge med i kampen om den aller gjeveste prisen, bekrefter den svenske jurylederen.
– Den eneste grunnen til at den ikke fikk Grand Prix, var at vinneren hadde stor betydning i vår tid. Den handlet om veksten til KI-merkevarer og har stor innvirkning på markedet. Men IKEA-jobben var svært nær, sier han og forteller at den var definitivt en av kandidatene til å vinne Grand Prix.
– Når man kommer så høyt som gull, så kjemper man mot helt ulike typer jobber. Så man må ikke tro at IKEA ikke vant for det ikke var best, men det var andre svært gode jobber og i diskusjonene så var TRY og IKEA absolutt med, sier han.
Caroline Riis er nesten helt stum av glede når hun snakker med KOM24 om hvordan uken har vært med to gull og en bronse.
– Sinnssykt! Det er helt utrolig, det er vanskelig å skjønne det nesten, sier hun og sier at det faktum at de sikret seg gull i Film, henger ekstra høyt.
– Jeg så bare shortlisten til Film og tenkte at herregud, å bare være på den lista samen med Apple og Claude og 50 millioners budsjetter, og så kommer lille Norge og sniker seg med på lista. Det er mer enn man våger å drømme om, sier hun.
Riis forteller om mye støtte fra hele bransjen i Norge og sier hun har kjent på et forventningspress.
– Jeg føler at dette gullet vant vi for bransjen, nesten, sier hun.
Årets Cannes Lions har vært en opptur for Norge. Først økte antall innsendte bidrag fra 75 til 91. I fjor stoppet det på seks jobber på shortlist samt to løver, i henholdsvis sølv og bronse. I år var det 21 jobber på shortlist og fire løver i gull, sølv og bronse som reiser hjem til Norge.
– Hvor viktig er det at Norge vinner i Cannes?
– Selvfølgelig er det viktig! Det er ingen selvfølge at det skjer, men det er gøy å vise at lille Norge hevder seg helt i toppen. Jeg kom akkurat ut av Young Lions, og er så stolt over å se at Norge er så gode. Det var ingen andre land som dominerte som Norge, vi er så på vei tilbake nå! Dette er comebackåret til Norge. Framtida er jævlig lys!, mener hun og får støtte fra kreativ leder i TRY, Egil Pay.
– Det var noen som sa at det er en ny æra for norsk reklamebransje. Det er ikke sikkert at det er nå, men det er i alle fall det om noen år!, sier han.
Han er og klar på at det bety mye for TRY å kunne hevde seg i konkurranse med de beste fra hele verden.
– Vi er et kommunikasjonshus som har kreativitet som grunnpilar. Det at vi får med oss to gull for samme jobb, noe som aldri har skjedd i norsk reklamehistorie før, betyr mye for oss! Jeg er fryktelig stolt at hele teamet og samarbeidet mellom TRY og IKEA, de tror på det samme som oss, at kreativitet gir effekt, sier han.
Eirik Sørensen er den andre i kreatørteamet. Han er også stum av begeistring.
– Nå begynner vi å gå litt tom for ord, men det å få med oss gull nummer to på én uke føles litt surrealistisk. Vi er i hvert fall veldig, veldig stolte – og veldig glad i IKEA!
Han skryter også over Young Lions-teamene som herjet for Norge tidligere på dagen.
– Må også få lagt til hvor kult det er at Norge har hatt en så enormt bra uttelling i Young Lions i dag, det inspirerer og setter Norge på kartet. Imponerende!
