REMA 1000 satser på TikTok-humor: – Vi tenkte helt nytt om merkevaren
REMA 1000 vil nå unge med underholdning, ikke tradisjonell reklame. Nå lanserer kjeden TikTok-serien KAOS – helt uten produktplassering og payoff.
Publisert
– Vi ønsker å nå unge på deres premisser, og det har vært avgjørende at vi har jobbet tett med de dyktige folkene i The Oslo Company. Sammen med dem har vi tenkt helt nytt rundt merkevarebygging, både når det gjelder innhold, format og kanal, sier markedsdirektør i REMA 1000, Celin Kjenslie.
Serien består av åtte korte episoder, og er spesiallaget for TikTok. Den skal publiseres annenhver dag i to uker fremover. Totalt er det snakk om 15 minutter med innhold, produsert for å skape kjennskap og underholde – ikke selge.
– KAOS er en feelgood-serie om tre unge voksne og en kråke, som bor sammen i et kollektiv. Det de har til felles, er at de har en tendens til å overkomplisere livet, sier Kjenslie.
Basert på ekte historier
Det er REMA 1000s kjente konsept «Det enkle er ofte det beste» som ligger i bunn for serien, men dette kommuniseres ikke eksplisitt.
– Gjennom korte episoder skal målgruppen se og la seg underholde av ideen vår om at det kan være greit å velge enkle løsninger innimellom. Men vi skal ikke pushe det på dem. Dette er underholdning, og forhåpentligvis vil seerne bli underholdt, sier Kjenslie.
Historiene i serien bygger på over 300 innsendte bidrag fra unge mennesker, som har delt små og store hverdagsproblemer – alt fra oppvask og bananfluer til forelskelse og psykiske utfordringer.
– REMA 1000 har turt å la underholdning trumfe fokus både på merkevare, butikk og produkter gjennom hele prosessen. Det er modig, og veldig inspirerende, sier produsent Nora Ibrahim i The Oslo Company.
TikTok krever tempo
Serien markerer regidebuten til Caroline Glomnes, kjent som serieskaper og skuespiller i NRK-serien Cammo.
– Den unge målgruppen sies å ha et oppmerksomhetsspenn på rundt syv sekunder, så det hadde vi hele tiden i bakhodet. Vi sørget for variasjon i historie, klipp eller kameraføring omtrent hvert syvende sekund, forteller Glomnes.
Hun beskriver tempoet som den største utfordringen.
– Historien må fortelles ekstremt raskt når hver episode varer to minutter. Hvor raskt er det egentlig mulig å bli investert i å like en karakter? Kan det skje på én replikk?
Første episode av KAOS hadde premiere på TikTok 30. januar.
– Vi gleder oss til responsen fra seerne, og er skikkelig stolte over å være del av en så god serie med dyktige folk i alle ledd. Ikke minst unge skuespilltalenter, en regissørdebutant, en produsent med masse erfaring fra målgruppa og for ikke å glemme kråka Hafez, sier SoMe-ansvarlig Yvonne Denné.
