Diplom-Is vraker klassisk reklame etter økt reklameirritasjon: – Må tenke annerledes
Diplom-Is tar et tydelig grep om kommunikasjonen for Royal-serien. Sammen med Trigger vraker de klassisk matreklame til fordel for et mer livsstilsdrevet uttrykk i ny kampanje.
Publisert
Som en del av årets første nyhetsslipp lanserer Diplom-Is en ny variant i Royal-porteføljen: Royal Peanøtt og salt karamell. Nyheten kommer i et håndholdt format, utviklet for konsum på farten.
Samtidig markerer lanseringen et strategisk skifte i hvordan merkevaren kommuniseres.
– Med denne lanseringen ønsket vi både å videreutvikle smak og format, men også å fornye hvordan vi viser frem produktet. Vi har derfor gått for et mer livsstilsdrevet uttrykk enn den klassiske matreklamen man ofte ser i iskremkategorien, sier Karine Sveli, senior merkevaresjef for Royal i Diplom-Is, i en pressemelding.
Den nye kampanjen er utviklet av Trigger, og bryter med etablerte konvensjoner i kategorien.
Der iskremreklame tradisjonelt domineres av nærbilder av produkter og ingredienser i sakte film, har byrået valgt en mer hverdagslig tilnærming.
– Det var et klart ønske om å nå en yngre målgruppe med denne lanseringen. I denne kampanjen viser vi derfor ikke isen som et studioprodukt, men som en del av hverdagen. Den spises ute, på farten, sammen med venner. Det er ingen sketsj, ingen manus og ingen studiostyling. Vi ønsket at kampanjen skulle føles mer som et hyggelig innslag i scrollehverdagen enn som en reklame som avbryter, sier Fredrik Juul, kreatør i Trigger.
Bak grepet ligger også endringer i hvordan nordmenn opplever reklame.
Ifølge en analyse fra WPP Media oppgir seks av ti nordmenn i 2026 at de opplever reklame som påtrengende, mens ni av ti mener det er for mye reklame.
– Når så mange opplever reklame som irriterende, må vi tenke annerledes om hvordan vi kommuniserer. For oss handlet dette om å lage innhold som føles mer relevant og mindre påtrengende i flater hvor folk allerede eksponeres for mye innhold, sier Matias Fosso Kristiansen, innholdsrådgiver i Trigger.
Han legger til at innholdet er utviklet for å fungere i ulike formater og plasseringer i sosiale medier.
Royal har vært en del av Diplom-Is-porteføljen siden 1991, men konkurransen om oppmerksomheten har økt – særlig blant yngre målgrupper.
– Vi ønsker å utvikle Royal videre og være relevante også for nye generasjoner. Med peanøtt og salt karamell kombinerer vi en populær smak med et mer moderne format og et nytt kommunikasjonsuttrykk. Og selvsagt med skikkelige råvarer som ekte vanilje og melkesjokolade, sier Sveli.
Kampanjen rulles ut i digitale flater og sosiale medier gjennom våren og sommeren. Produksjonsselskap er Kader Kader.
