OL gir mye oppmerksomhet. Men én ting ødelegger for sponsorene
Regelverket til IOC forhindrer de norske sponsorene fra å skinne under vinterlekene i Italia.
Publisert
Den internasjonale olympiske komité (IOC) har nemlig et regelverk som sier at deltakerlandene ikke får lov til å fronte sine egne sponsorer under mesterskapet.
Vinter-OL arrangeres fra 6. til 22. februar i år i Milano og Cortina d'Ampezzo.
– Ski-VM i fjor hadde veldig stor betydning for sponsorene våre. Der fikk de mye eksponering. Et OL betyr ingenting når det gjelder logoeksponering. Rent sponsormessig blir dette derfor et dårligere år enn vanlig, sier Ivar Stuan til KOM24.
Han er sjef for kombinertlandslaget. Totalsituasjonen har aldri vært bedre på sponsorsiden for deres del, men akkurat OL er ikke noe de kan selge inn til sponsorene.
– For utøverne er det et høydepunkt, men ikke for sponsorene. Vi har målt dette de siste 12–15 årene, og hver gang det er OL er det nedgang.
Det spesielle for kombinert er at herrene deltar i OL, mens kvinnene ikke får lov. På kvinnesiden kan sponsorene derfor få skinne hele året gjennom.
– Vi ønsker å få inn kvinnene i OL, fordi det betyr mye for statusen til idretten vår. Men sponsorene får eksponering der, sier Stuan.
– Dette er jo en del av regelverket til IOC, så på en måte er det greit. Ideelt sett ville jeg hatt de samme reglene som i VM, men sånn er det ikke, legger han til.
Stuan informerer om at totalbudsjettet for spons i år ligger på 25 millioner kroner, som er det samme som de har hatt de siste årene. De har solgt inn avtaler for 40 millioner kroner fram til 2030.
Enig med kombinert
Hoppsjef Jan-Erik Aalbu synes også det er leit at reglene til IOC er så strenge. Hopperne får heller ikke lov til å bruke klær fra deres egentlige leverandør, Adidas.
De må kle seg i utstyr fra Craft, som de andre nordmennene som deltar.
– Hva gjør OL med forventningene og sponsorinntektene?
– Ingen verdens ting. Fra et utøverperspektiv er det veldig stort, men for partnerne våre er det færre muligheter. VM i skiflyging og nordiske grener er mye større for dem.
– Hva synes du om det?
– Jeg skal ikke gå inn i det. Jeg synes det er veldig strengt når det er et så stort mesterskap. Når jeg skal ut å selge hoppsporten, er ikke OL med. Men jeg vil ikke lage noen store overskrifter rundt det.
– Unik posisjon
Espen Graff er leder for kommunikasjon og samfunn i Skiforbundet, og skriver i en e-post at høydepunktene i år står i kø.
– OL har fortsatt en unik posisjon med tanke på oppmerksomhet, og våre utøvere er blant de mest profilerte nasjonalt og internasjonalt. Det er klare begrensninger for profilering under selve OL, men vi opplever likevel at gode sportslige prestasjoner under lekene skaper stor verdi og stolthet for våre partnere, skriver Graff.
Mye negativt har vært skrevet og sagt om sponsorsituasjonen i norsk vinteridrett de siste årene. Nå er situasjonen en helt annen, ifølge Graff.
– Flere store og viktige avtaler ble signert i 2025, og det blir helt feil å snakke om sponsortørke. Alpint har for eksempel høyere inntekter enn noen gang, og både langrenn, hopp og kombinert har inngått flere nye avtaler.
– Men som et stort forbund med sju grener, opplever vi at det er store forskjeller på inntektssiden. Flere av grenene er nøkterne i sine budsjetter, og vi vet alle at det er tøff kamp om sponsorpengene, skriver Graff.
KOM24 har kontaktet IOC og forelagt kritikken som kommer fram i denne saken. De viser til at reglene for spons ikke er nye, og at det har vært slik i flere mesterskap tidligere.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
