Årets sponsorbudsjetter: – Vi legger om strategien

– Vi legger om strategien på sponsorsiden. Vårt engasjement inn mot idrett har i mange år vært langsiktige sponsorater for talentutvikling gjennom konseptet «Morgendagens helter», men dette er nå avsluttet.

Det sier pressetalsperson i Equinor, Ola Morten Aanestad, når KOM24 ringer.

«Morgendagens helter»-prosjektet hadde 30-årsjubileum i 2023, og har blant annet vært synlig på TV-skjermen i forbindelse med blant annet fotball og langrenn.

Aanestad sier at de fortsetter med å være en støttespiller for breddeidrett og aktivitet i de lokalmiljøene hvor Equinor har aktivitet og tilstedeværelse, men at de vil satse annerledes på spons framover .

Norske annonsører tapetserte San Siro – Dette betyr eksponeringen

Ny kurs

I september i 2024 skrev KOM24 at Equinor skulle avslutte sitt samarbeid med Skiforbundet. Den gangen avviste talsperson for finansiell kommunikasjon, Rikke Høistad Sjøberg, at beslutningen ble tatt fordi de ikke fikk nok igjen for samarbeidet.

Equinor valgte omtrent samtidig å avslutte avtalen de hadde med Fotballforbundet.

– Vi har opplevd både Skiforbundet og Fotballforbundet som gode samarbeidspartnere, og oppfatter dem fortsatt som gode sponsorobjekter, sa Sjøberg.

På sin egen nettside kunngjorde de at «sponsorporteføljen spisses mot å støtte de som søker etter bedre; Bedre teknologi, bedre innovasjon og bedre løsninger for energiomstillingen».

– I 2026 lanserer vi et nytt partner- og sponsorkonsept med en tydelig dreining mot nysgjerrighet, innovasjon og søken etter kunnskap. Konseptet vil ha fokus på å inspirere unge til å utforske realfag, innovasjon og energiomstilling – områder som er avgjørende for fremtidens løsninger, sier Ola Morten Aanestad.

Han opplyser at de aldri har hatt noen spesifikk strategi for TV-reklame, men at det har inngått i sponsoratet for talentutvikling, kjent som «Morgendagens helter».

– Det har gitt oss tilstedeværelse på TV og logoeksponering, men det viktigste har vært å bidra til å få fram nye talenter. Flere som har vært med i programmet, har nådd langt i sin idrett, sier Aanestad.

Derfor avsluttet Comfyballs Premier League-samarbeidet

Moderat økning

Stian Grøstad er sponsorsjef i Gjensidige, og skriver i en melding at de på generelt grunnlag vil budsjettere med en moderat økning i reklamebudsjettet neste år.

Han skriver også at et mesterskap som fotball-VM genererer stor oppmerksomhet, og at de forventer enda mer oppmerksomhet nå som det norske herrelandslaget er med for første gang siden 1998.

– Som stolt sponsor av landslaget ønsker vi naturligvis å profilere oss i forbindelse med sommerens arrangement, skriver Grøstad.

Han går ikke inn på konkrete tall, men skriver at de er fornøyd med målingene for 2025, og at de viser god effekt fra medieinvesteringene.

Thomas Barre, leder for Brand & MarCom i Telenor Norge, skriver at de akkurat lanserte kampanjen for Streamix, og at de har høye ambisjoner for den nye strømmetjenesten.

– Vi har planlagt en kraftfull markedskampanje med blant annet flere nye TV-filmer og etter hvert en større utendørskampanje, skriver Barre.

– Vi er stolt hovedsponsor for fotballandslagene våre, og vi gleder oss som alle andre over at vi endelig skal være med i et VM for herrer igjen. Hvilke aktiviteter vi skal gjøre i forbindelse med mesterskapet er for tidlig å si noe om, legger han til.

Leder for merkevare i Norsk Tipping, Kristin Røe, skriver at deres sponsorbudsjett og markedsbudsjett vil ligge på omtrent samme nivå neste år som i 2025.

Uno-X ringes ned: – Nå er det så mye trøkk

– Vi har ingen stor satsing mot OL eller VM, men vi vil være noe synlig. Som generalsponsor av norsk fotball og idrettens støttespiller er vi opptatt av å profilere oss som en viktig samfunnsaktør.

De måler effekten av reklamene deres på flere nivåer.

– Både langsiktige merkevareeffekter og kortsiktige salgseffekter. Vi er godt fornøyd med resultatene, Våre salgsmodelleringer viser blant annet at vi har positiv ROI og har god effekt av et stadig lavere reklamebudsjett de siste årene.

For matvarekjeden Kiwi svarer markedssjef Jacob Rolland, som skriver at siden de er sponsor av begge landslag i fotball i 2026, er det naturlig at de har en god tilstedeværelse rundt fotball-VM. 

– Store direktesendte arrangementer når bredt ut, også til målgrupper som ikke ser lineær-TV til vanlig. Vi er en betydelig annonsør, men vurderer kontinuerlig effekten av investeringene våre. Vi er svært fornøyde med årets prioriteringer og ser at de samlet gir god effekt, skriver Rolland.

Dette er Norges største sponsorobjekt