Norsk Rikstoto går viralt:
To virale videoer på to dager: – Dette sprengte skalaen av forventninger
Det har vært en uke utenom det vanlige for Norsk Rikstoto, som plutselig har fått innholdet sitt servert til millioner av seere – og det uten en krone i annonsekroner.
Publisert
– Tidligere i uken jublet vi for over én million visninger på en Facebook-video. To dager senere eksploderte en TikTok-video – og passerte 2,4 millioner visninger på et døgn, forteller Lise Mette Kjellberg, kommunikasjonsansvarlig i Norsk Rikstoto, i en pressemelding.
I løpet av helgen økte tallene ytterligere: TikTok-videoen har nå passert 3,8 millioner visninger, og på Instagram har samme video blitt sett over 7 millioner ganger.
– Dette hadde vi aldri trodd. Vi er vant til å ha et høyt engasjement fra kundene våre, men ikke i bredden av befolkningen. Dette sprengte skalaen av forventninger, sier Kjellberg.
Bare dager før fikk én Facebook-video stor oppmerksomhet, og nådde én million visninger.
– Det er gøy å se at vi klarer å lage innhold som engasjerer på så ulike plattformer. Facebook-videoen traff et bredt publikum som er opptatt av hest og hestevelferd, mens TikTok og Instagram vekte nysgjerrigheten hos mange som lurer på hva i all verden skjer her, sier Kjellberg.
– Det tok litt lenger tid på Instagram før den virkelig tok fart – men så slo den over i full galopp og fikk 7 million visninger på fem dager.
Begge videoene tar utgangspunkt i travløp, der Facebook-videoen viser to, norske kaldblodshester som konkurrerer, mens TikTok- og Instagram-klippet viser hvor mye lidenskap det ligger i å være travinteressert under Elitloppet på Solvalla.
Klippet er hentet fra Kanal75 der man ser publikumsinnslippet på Elitloppet, der de ivrigste fansene løper for å få de beste plassene på publikumsområdet.
Norsk Rikstoto har de siste månedene spisset kanalstrategien sin, og jobber målrettet med organisk innhold i sosiale medier for å fornye og forsterke merkevaren Rikstoto.
– Selv om det er utrolig gøy å gå viralt, er ikke det målsettingen. For oss handler sosiale medier om å skape ekte glede og ekte spenning gjennom godt innhold, for å skape kjennskap og positive assosiasjoner til merkevaren, sier Kjellberg.
