TV 2 om reklame-regler: – Vi har god kontroll på dette

Fotball-VM er for alvor i gang, og TV 2 har allerede konkludert med at de kommer til å sette ny rekord når det gjelder reklamesalg i forbindelse med mesterskapet.

– Vi kommenterer ikke konkrete salgstall, men det ligger i kortene dette blir en svært sterk sommer for reklameinntektene i TV 2. At vi setter rekorder på reklameomsetningen både for enkeltdager og for sommermånedene er det jo ingen tvil om, skrev salgsdirektør Ole Andreas Nygaard i en e-post til KOM24.

Litt av grunnen til at det blir mer reklame, er de mye omtalte drikkepausene som FIFA har valgt å legge inn midtveis i hver omgang. TV 2 er blant flere rettighetshavere som har valgt å bruke dette til å vise reklame.

TV 2 skal vise mer reklame under fotball-VM: – At vi setter rekorder er det ingen tvil om

Finnes regler

Men det finnes også regler for dette. 

Reklameinnslag kan samlet utgjøre maksimalt 20 prosent av sendetiden i tidsintervallet mellom klokken 06.00 og 24.00. Utenfor dette tidsrommet er det ingen begrensninger.

Dette står i kringkastingsforskriften.

– Vi har god kontroll på dette. Totalt sett vil jo seerne bli eksponert for færre reklameminutter enn ved et vanlig sendeskjema. Rett og slett fordi hver omgang varer såpass lenge (minst 48 minutter med drikkepause). Reklamen i drikkepausen gjør også at det blir noe mindre reklame i pausen mellom omgangene, skriver pressesjef i TV 2, Jan-Petter Dahl, i en e-post.

Mandag siterer Medier24 svenske Expressen, som skriver at TV 4 vil ha reklame under drikkepausene både lineært og i spilleren. Men seere som har TV 4 Plays sportspakke, slipper reklame i drikkepausene.

Dette har ikke TV 2 vurdert i det hele tatt, ifølge Jan-Petter Dahl.

– Det er likt uavhengig av hvor du ser hos oss, skriver han til Medier24.

TV 2 deler rettighetene til å vise VM med NRK. I TV 2s sendinger så langt har drikkepausen i første omgang blitt helt fylt med reklame, mens de i den andre omgangen deler opp skjermen, der den ene delen viser bilder fra stadion.

– Hvorfor gjør dere det slik?

– Det er FIFA-regler som styrer dette, skriver Dahl.

Mange meninger

Men selv om større mengder reklame gir økte inntekter for TV 2, er ikke alle like fornøyde. Mange seere har uttrykt misnøye med fordelingen.

– Hvilke tilbakemeldinger har dere fått fra seere etter starten på mesterskapet?

– Skyhøye seertall gir masse engasjement – både positivt og negativt. Vi tar med oss begge deler videre for å kunne gi seerne en så bra mulig VM-opplevelse i dagene og ukene som kommer.

Svarene fra Jan-Petter Dahl er fra fredag 12. juni, dagen etter at de viste åpningskampen mellom Mexico og Sør-Afrika.

– Andelen reklame har fått en del negativ omtale i andre medier. Var dette uventet for dere?

– Vi føler at reklameavviklingen ble gjennomført på en veldig god måte, og at folks seeropplevelse var god gjennom hele kvelden. Vi har fått noen få negative tilbakemeldinger i sosiale medier. Det tar vi med oss, sammen med alle de positive tilbakemeldingene etter gårsdagens premiere.

Han er landslagets SoMe-mann i USA: – Umettelig interesse