Han er landslagets SoMe-mann i USA: – Umettelig interesse

– Jeg har tidligere jobbet i mesterskap for aldersbestemte landslag og for kvinnelandslaget, og dratt med meg flere gode erfaringer derfra. Men dette er selvsagt noe helt annet enn alt jeg har opplevd.

Det skriver Terje Skeie til KOM24. Han jobber som innholdsprodusent for det norske herrelandslaget i fotball, som i disse dager forbereder seg til åpningskampen i VM mot Irak den 17. juni.

Laget og støtteapparatet bor i Greensboro i Nord-Carolina, og Skeie er med for å fange morsomme og engasjerende øyeblikk til sosiale medier.

To hovedkanaler

Det er knyttet stor spenning til hva store stjerner som Erling Braut Haaland, Martin Ødegaard og Antonio Nusa kan få til i VM.

Terje Skeie er tidligere journalist, og har nå jobbet med kommunikasjon i Norges Fotballforbund (NFF) siden 2018. Før hadde han rollen som mediesjef, men nå går tiden hovedsakelig til sosiale medier og det å lage innhold.

– Jeg synes det er ekstremt spennende. Etter kvaliken i fjor så føler man at hele landet står bak denne gruppa, og det er et utrolig fint utgangspunkt med tanke på den jobben jeg skal utføre.

– Hvilke sosiale kanaler prioriterer dere, og hvorfor?

– I utgangspunktet anser vi Instagram og TikTok som våre to hovedkanaler. I tillegg ønsker vi til å bruke VM til å bygge opp Snapchat og YouTube-kanalene våre. Noe blant annet konseptet «Spillerhotellet» skal bidra til, skriver Skeie.

På TikTok nærmer de seg nå en million følgere, mens de på Instagram er oppe i 728.000 følgere.

Det vanlige teamet deres er stillbildefotograf Vegard Grøtt og Skeie selv, i tillegg til SoMe-ansvarlig i NFF, Anniken Sætre Pedersen, som bistår med publiseringer og grafikk fra Norge.

Under VM har de i tillegg knyttet til seg en ekstra ressurs på video, og en redigerer som bistår fra utsiden.

Morten Skjønsberg er medieansvarlig og Christer Madsen jobber med det operasjonelle rundt media.

– Gjenspeiler hverdagen

De norske spillerne er overalt om dagen. I TV-serier, podkaster og på utallige emballasjer og etiketter, for å nevne noe.

Landslaget er sikret tre kamper i gruppespillet mot henholdsvis Irak, Senegal og Frankrike. Før, under og mellom kampene jobber Skeie hardt for å dokumentere det som skjer i spillergruppen og være tett på laget.

– Hva slags innhold lager du mest av, og hva er målet med det dere legger ut?

– Jeg prøver generelt å gjenspeile hverdagen på samling i størst mulig grad. Fange de morsomme øyeblikkene, de gode samtalene og stemningen som er på samling. Mye av det beste innholdet mener jeg ikke kan planlegges, skriver Skeie.

Han mener man bør ha en god miks av forskjellig typer innhold.

– Men det viktigste for meg er å få fram øyeblikk som viser personlighet og som underbygger det kameratskapet og samholdet som er i denne gruppa.

Ekspert kritisk til VM-produkter: – Kan forsvinne i den store mengden

– Hvor vanskelig er det å få spillerne til å by på seg selv? Og hva slags verdi tror du de ser i å vise seg fram i sosiale medier?

– Det pleier ikke være noe stort problem. Laget består utelukkende av fine typer som skjønner den rollen jeg har i gruppa og den jobben jeg er satt til å gjøre. Hvilken verdi de ser i det, er nok forskjellig fra spiller til spiller. Men jeg har inntrykk av at alle synes det er gøy å kunne bidra på kanalene våre.

Dersom Norge går videre fra gruppespillet, blir også USA-oppholdet lengre for Terje Skeie.

– Hvordan ser din plan ut for mesterskapet i sommer?

– Planen består først og fremst av veldig mye jobb. Folk er nesten umettelig på innhold fra oss om dagen, og vi kunne laget innhold 24/7 om det hadde gått. Jeg kommer til å være her til den dagen vi blir nødt til å sette oss på flyet hjem. Så planen er å i størst mulig grad å gi det norske folk en følelse av å få lov til å være med på det eventyret som dette er.

Byråene satser stort på VM-fester: Millioner på spill