TRY og IKEA tar Sølvfisken for november
Med en lavmælt og treffsikker hverdagsfortelling, vinner IKEA og TRY Sølvfisken for november med filmen «Kresen».
Publisert
Filmen er en del av IKEAs nye kommunikasjonsplattform «Laget for livet», og har vært på juryens radar store deler av året.
– Månedens vinner er en film som har vært på juryens shortlist flere ganger allerede i år, og som vi er glade for å endelig kunne gi en Sølvfisk, heter det i jurybegrunnelsen.
Favoritten i serien
«Kresen» er én av flere filmer i IKEA-serien, men var juryens klare favoritt.
– Det er lavmælt, ekte og nydelig fortalt både med bilde og ord. IKEA og TRY viser igjen at de virkelig forstår livet der hjemme, og hvordan IKEA som merkevare er til stede i hverdagen på godt og vondt, heter det videre.
Juryen legger ikke skjul på at filmen traff dem tidlig:
– Av serien med filmer har dette vært favoritten hele veien, og selv om vi nok skulle ønske at vi kunne gitt ut fisken mens filmen sto uten voice, så var dette fortsatt en favoritt og klart beste film i novemberblokka.
Prisvinnende samarbeid
Kampanjen markerer også lanseringen av IKEA Norges nye kommunikasjonsplattform «Laget for livet», utviklet sammen med TRY.
– IKEA-produktene er der gjennom alt – de gode dagene, de vanskelige dagene, og alle hverdagene imellom, som jo er selve livet, har Annika Mørch Asté, Marketing Communication Manager i IKEA, tidligere uttalt om plattformen.
Kreatørteamet Eirik Sørensen og Caroline Riis i TRY har ønsket å utfordre det klassiske IKEA-uttrykket:
– Livet består av mer enn Instagram-øyeblikk. Vi tenkte det kunne være fint å la de kjente og stramme IKEA-prispunktene fortelle ekte og varme historier om livene til de mange menneskene der ute.
Sølvfisken kommer kort tid etter at samme kampanje også har gjort seg bemerket internasjonalt. Under Epica Awards ble TRY kåret til Årets byrå, og IKEA-jobben sikret både Grand Prix og gull i flere kategorier.
– Det er helt vilt. Det er første gang et norsk byrå er kåret til årets byrå i verden i en av de største reklamekonkurransene. Det er veldig, veldig kult, sa kreativ leder i TRY, Lars Joachim Grimstad.
