Etterlyser strengere regler for tannkrem-markedsføring: – Kan være skadelig

– Jeg mener markedsføringen av whitening tannkrem er villedende. 

Det skriver Petter Gjessing Johnsen i en e-post til KOM24. Han er tannlege ved Frisk tannhelse i Tønsberg, og har Tiktok-kontoen «Tanndoktor».

– Det ene poenget mitt er at en av de største produsentene har en merking på tuben der du kan måle «hvithet». Vi vet at den eneste effekten man får av en whitening tannkrem er forbigående da den inneholder slipestoffer som sliper bort misfarging som sitter i den ytterste delen av emaljen, skriver Johnsen.

Han mener rett og slett at tannkremene han sikter til er skadelig for tennene, og at det bør komme strengere lover rundt dette.

– En tannkrem sitt innhold av slipestoff graderes etter RDA-verdi. Whitening tannkremer har historisk hatt høyere RDA-verdi enn andre tannkremer og bør, slik jeg ser det, ikke brukes.

I markedsføringsloven står det:

«Påstander i markedsføring om faktiske forhold, herunder om ytelsers egenskaper eller virkning, skal kunne dokumenteres. Dokumentasjonen skal foreligge på annonsørens hånd når markedsføringen skjer».

– Hvorfor tror du denne markedsføringen fungerer for å selge tannkrem?

– Fordi folk vil ha hvitere tenner, svarer Johnsen.

– Hvilke merker eller aktører sikter du til?

– Det finnes mange merker. Alle det står «whitening» på ville jeg holdt meg unna. Uavhengig av produsent.

I en video på TikTok og Instagram bruker Johnsen merkene Colgate og Solidox som eksempler på aktører som reklamerer for hvitere tenner ved bruk av deres produkter.

KOM24 har forsøkt å komme i kontakt med de to merkevarene. Solidox er en del av Orkla, og midlertidig kommunikasjonssjef i Orkla Health Holding, Nilüfer Sahin, sier at de ikke vil kommentere påstandene om misledende markedsføring.

Colgate har ikke svart på vår henvendelse.

Oskar Westerlin felt for TikTok-markedsføring