Sterk oppbremsing i reklamemarkedet
Tallene viser nedgang i samtlige mediekanaler i november isolert.
Publisert
Sist oppdatert
Denne artikkelen er over to år gammel.
- Isolert i november opplever vi en tilbakegang på tvers av alle mediekanaler, sammenlignet med året før. Samlet er nedgangen på hele 15,5 prosent, som utgjør 180 millioner lavere reklameomsetning for måneden, sier daglig leder i Mediebyråforeningen Kristin Brimi i en pressemelding.
Hun peker på at det er viktig å huske at oktober slo ut som en sterk reklamemåned, med en vekst på hele 9,1 prosemt som de antok kunne tilskrives periodiseringer, så en korreksjon på novembertallene var forventet.
Hittil i år vokser reklameomsetningen, men der vi per oktober hadde en vekst på 3,1 prosent er denne redusert til 1,1 prosent i november.
– Dette viser en oppbremsing i reklamemarkedet, sier hun.
Digitale medier går tilbake med 1,2 prosent, som utgjør en omsetning som er drøye 48 millioner lavere enn fjoråret. Display og sosiale medier går begge tilbake med 29 millioner, mens søk og online video viser marginal økning. Samlet utgjør digitale medier 42,6 prosent av den totale reklameomsetningen som går vi mediebyråene.
Etter at 11 måneder av året er tilbakelagt viser TV en tilbakegang på 1,4 prosent, som betyr 45 millioner lavere omsetning mot 2021.
Radio holder seg fortsatt godt og vokser med 5,5 prosent, og øker omsetningen fra 389 til 410 millioner.
Kino gjør en bra høst og vokser med drøye 52 millioner mot samme periode i fjor. Det er en vekst på 71,8 prosent fra 2021, som var et krevende år for kinomarkedet.
Utendørs (OOH) er fortsatt vekstvinneren hittil i år når vi regner omsetningsvekst i reklamekroner. Kanalen vokser med 35 prosent mot 2021 som er en økning i omsetning på 158,3 millioner.
Dags- og ukepresse fortsetter å falle og for dagspresse alene reduseres reklameomsetningen med drøye 33 millioner mot året før. Det er en nedgang på 9,3 prosent.
– Økonomisk usikkerhet preger markedet nå, og selv om det naturlige variasjoner for hvordan dette treffer ulike bransjer, taler tallene for at vi nå går inn i et mer nedtonet reklamemarked. Vi har fortsatt en måned igjen før vi med sikkerhet kan si hvordan året lander, men det er ingen tvil om at vi må forvente forsiktighet i markedet i tiden fremover, sier Brimi.
