Seks merkevarer får kritikk for å ri på VM-bølgen i markedsføringen uten å bidra nok tilbake. Norwegian mener kritikken bommer, mens Vipps erkjenner at det er lett å bli med på festen.
– Daniel Holmeide Strand bommer med sin kritikk mot Norwegian. At vi lager innhold rundt store begivenheter som engasjerer mange mennesker, betyr ikke at vi kan eller bør dele ut penger hver gang vi får oppmerksomhet rundt kommunikasjonen vår.
Det sier pressesjef Eline Hyggen Skari etter at Skeids daglige leder gikk hardt ut mot seks store merkevarer i et meningsinnlegg i KOM24.
Strand mener selskapene høster oppmerksomhet og kommersiell effekt av fotball-VM, uten å være med på å så grunnlaget for nye norske fotballeventyr.
Han omtalte Vipps, Norwegian, Telia, POWER, Right Price Tiles og Specsavers som «sportsnaskere», og utfordret dem til å gi én million kroner hver til NFF Oslo.
KOM24 har bedt selskapene svare på kritikken og på millionutfordringen.
Norwegians VM-stunt med British Airways gikk viralt etter et veddemål før kvartfinalen mot England. Da Norge tapte, byttet Norwegian profilbilde til konkurrentens logo i ett døgn.
Skari understreker at stuntet ikke var en markedskampanje.
Som KOM24 har omtalt, ble det utviklet av et lite kommunikasjonsteam uten kampanjebudsjett, med en anslått reklameverdi til flere titalls millioner kroner.
– Vi forstår at det kan komme spørsmål når en merkevare får mye oppmerksomhet rundt en stor begivenhet uten å være offisiell sponsor. Samtidig er det nettopp dette moderne sosiale medier handler om: å være relevant i øyeblikket og skape innhold som engasjerer når mennesker samles om store hendelser, sier Skari.
Hun viser til at Norwegian hver dag følger med på det som skjer i samfunnet, med mål om å delta i samtalen på en kreativ og relevant måte.
–Det er en helt sentral del av hvordan sosiale medier og kommunikasjon fungerer i dag.
Flyselskapet svarer ikke direkte på millionutfordringen. I stedet viser Norwegian til et mangeårig samarbeid med UNICEF og egne ordninger som skal gjøre det enklere og rimeligere for idrettslag å reise til cuper og turneringer.
Vipps fikk på sin side mye oppmerksomhet for utendørsreklamen på Times Square under VM.
Kommunikasjonssjef Caroline Lunde sier stuntet ikke var ment som en posisjonering av Vipps som bidragsyter til fotballen.
– VM-stuntet var ment som en liten, morsom hilsen til alle nordmenn som var i USA og en påminnelse om at du kan tæppe med Vipps over hele verden. Ikke et forsøk på å late som vi er fotballens største bidragsyter, sier hun.
Samtidig sier Lunde at selskapet forstår deler av kritikken.
– Vi skjønner poenget, og vi er ikke uenige i at det er lett å bli med på festen når stemningen er god.
Vipps svarer heller ikke direkte på millionutfordringen. Selskapet viser til at det nylig har støttet Fotballstiftelsen og gatelagene i Norden.
– De var nylig å presenterte sitt arbeid for alle som jobber her i Vipps, og det er ikke så sikkert at det ene bidraget blir det siste. Den innsatsen de gjør får flere hundre ut av rusen og inn jobb eller skole hvert eneste år. Heia heia!
POWER brukte blant annet Drillo i en VM-kampanje med TV-reklame, egne videoer i sosiale medier og tilbud på TV-er.
– Ja, vi har vært synlige under VM. Men vi kom ikke bare inn for å vise oss fram under mesterskapet. Vi sto på banen under vinter-OL også, og vi er der når høsten kommer, sier nordisk PR- og kommunikasjonssjef Silje Ensrud.
Hun sier elektronikkjeden ønsker å være til stede der kundene er, med relevant markedsføring.
– POWER er å regne med hele året.
Heller ikke POWER svarer på millionutfordringen.
Selskapet viser til at det støtter idrettslag over hele Norge, fra grasrota til toppnivå, og er sponsor for Kreftforeningen.
Telia, Right Price Tiles og Specsavers har ikke besvart KOM24s henvendelse.
