Da få medier omtalte Animas pressemelding, kjøpte dyrevernorganisasjonen og Ring 2 radiotid og lot Sophie Elise lese den opp ord for ord.
Dyrevernorganisasjonen Anima ønsket å løfte fram Coop etter at dagligvarekjeden besluttet å fase ut hurtigvoksende kylling fra butikkene innen utgangen av 2026.
Organisasjonen tildelte Coop utmerkelsen Dyrevernkompasset og sendte ut en pressemelding om beslutningen. Men ifølge Anima var det få medier som publiserte saken.
– Vi er vant til å kjempe for oppmerksomhet rundt kritikkverdige forhold. Det er langt sjeldnere at man får oppmerksomhet om ros. Da få plukket opp gladmeldingen, bestemte vi oss for å gi den sendetid i stedet, sier Niklas Fjeldberg, administrerende direktør i Anima, i en pressemelding.
Sammen med reklamebyrået Ring 2 utviklet Anima en radiospot basert på den opprinnelige pressemeldingen.
– Historien var den samme. Det eneste vi endret, var måten den fikk oppmerksomhet på. Da ble radio et naturlig valg for oss, sier Per Kristian Voss Halvorsen, strategisk rådgiver i Ring 2.
Resultatet ble en halvannet minutt lang radiospot der Sophie Elise leser opp pressemeldingen ord for ord. Hun har tidligere engasjert seg i dyrevelferd.
Ifølge aktørene spiller grepet på Coops egen historie med oppsiktsvekkende mediekjøp, blant annet kjøp av hele reklameblokker på TV og radio.
– Vi likte tanken på å bruke et kommersielt reklameformat til noe som egentlig bare er en god nyhet. Dette er reklame som ikke prøver å selge noe, men som bare ønsker å gi anerkjennelse, sier Voss Halvorsen.
Pressemeldingen gikk på lufta fredag. Innspillingen er produsert av BådeOg og kan høres her:
