TRY sin jobb for Vipps får skryt: – Har skapt et nytt uttrykk

– Denne briefen var en morsom utfordring som handlet om å endre folks vaner, sier Camilla Bjørnhaug, som sammen med Preben Moan, Lars-Kristian Harveg og Jonas Grønnern har vært kreatører på Vipps sin film, som er kåret til månedens jobb i april.

– For å vekke folk måtte vi finne fram til en eller annen sannhet. Idéen peker på hvor rart det er å ha med seg saker og ting fysisk, når de jo faktisk ligger inne i mobilen. Akkurat som betalingskortet ditt ligger i Vipps, sier hun.

Og KOM24s jury denne måneden var i alle fall ikke i tvil om at de likte TRYs film for Vipps klart best av alle jobbene som ble publisert i april.

Målet med kampanjen er enkelt: få flere til å tæppe med Vipps i stedet for å bære rundt på plastkortet. Gjennom film, utendørs og digitale flater bruker kampanjen andre funksjoner folk er vant til å ha i mobilen for å påpeke det opplagte: kortet ligger også allerede der.

Utgangspunktet for det hele var at i dag ligger over fem millioner bankkort i Vipps, men 65 prosent av nordmenn bruker fortsatt plastkortet oftest i butikken. Tre av ti vet ikke engang at de kan betale med Vipps på en betalingsterminal. Det vil Vipps gjøre noe med.

Maja Folgerø er strategisk leder og partner i Bureau, og utgjør halvparten av juryen denne måneden.

Hun kaller det en morsom ide som kommer til sin rett når filmene spilles ut.

Den andre halvparten av juryen, Torkel Skjolden, kreativ leder og partner i 11:11, har en analytisk tilnærming til det hele og sier at det han ser etter er en tydelig ide og et konsept som handler om enkelthet.

– Har jeg sett dette før? Nei, det har jeg ikke. Så etter en kreativitetssjekk så går den gjennom nåløyet og den har skapt et nytt uttrykk, mener han og fortsetter med å peke på at man og må se ideen dramatisert, altså hvordan skaper den underholdningsverdi for den som ser på?

– Og her så ser jeg jo at den gir rom for et gøyalt spill mellom skuespillerne, som man blir rik av å se på. Så den skårer på både ide og gjennomføring, sier han.

Denne måneden får Smehs radioreklamer for Felleskjøpet også hederlig omtale, av en samlet jury.

For i denne kampanjen prøver Felleskjøpet å nå dem som er ute og kjører bil. Det nye radiokonseptet er et språkkurs i Felleskjøpsk, hvor en upålitelig språklærer gir godtroende kursdeltakerne en unødvendig innføring i ord og uttrykk man «må» kunne for å handle på Felleskjøpet. Det er Verdens Sterkeste Mann som har produsert spottene, med Espen Borge på regi.

Folgerø og Skjolden er begge enige om at det er forfriskende med noe anet enn tv-reklame i miksen.

– Jeg synes ideen var veldig gøy dramatisert, det var gøy å høre på og det var høy kvalitet på produksjonen, sier Skjolden.

Han sier han liker måten man har klart å tulle med dialekt på radio.

– Man har klart å bruke nye ord og tulle med dialekt på en ny måte. Jeg har skrevet en del radio, og har ikke tenkt på dette, sier han.

Dette ser ekspertene etter når de skal rekruttere