Derfor elsker LinkedIn karuseller: – Jeg satte en ny standard
Karuseller knuser andre formater på LinkedIn. Meri Wiik bruker dem til å lande kunder – Erlend Haddeland lager 100-siders maraton som får titusenvis av visninger.
Publisert
Karuseller har blitt LinkedIns mest effektive format. Hvert sveip på en ny side teller som et klikk – og dermed som engasjement.
Ifølge analyser kan karuseller ha opptil 25 prosent engasjement, langt over tekstposter som ofte ligger på 6–7 prosent.
En trend blant ekspertene
Flere av Norges største LinkedIn-profiler har gjort karuseller til en fast del av innholdsstrategien.
Meri Wiik publiserer tre–fire i måneden og bruker formatet særlig til faglig og spisset innhold.
– Jeg liker å få innhold oppdelt på en visuell måte. Når jeg skriver innhold som er mer fagspesifikt, passer formatet veldig bra, sier hun til KOM24.
Karusellene er de postene som gir henne mest tilbake. Mange lagrer dem, og dermed lever de lenger i feeden.
– Det er ofte de som leder til at jeg får kunder og oppdrag.
Produksjonen går raskt fordi hun bruker maler og rutiner, både for seg selv og for kunder. Men Wiik setter foten ned for de lengste variantene:
– Jeg kan hoppe over en karusell hvis jeg ser at den er på 100 sider. Det er ikke alt jeg gidder å bla gjennom, selv om jeg gjør det hvis temaet er spennende. For meg handler det om å bruke formatet til å gi verdi – ikke bare å lage flest mulig slides.
– Jeg satte en ny standard
Erlend Haddeland står i den andre enden av skalaen. I 2024 fikk han sitt gjennombrudd med en absurd lang Petter Stordalen-karusell på 97 sider.
– Jeg følte kanskje at jeg satte en ny standard på lengde da jeg kjørte på med den, sier han.
For ham er likevel lengden underordnet budskapet:
– Jeg vil at historien skal fortjene hver side. Å dra ut en karusell bare for lengdens skyld, har jeg for stor respekt for publikum til å gjøre.
Han innrømmer at det koster tid.
– Karusell er det mest tidkrevende formatet jeg jobber med. Jeg har hatt mange lange timer i Canva. Derfor blir det ikke så ofte som jeg skulle ønske. Av og til kan det gå en uke, andre ganger en måned.
Likevel er belønningen klar.
– Karusellinnleggene mine er de som går desidert best. Mange ligger på mellom 30 000 og 70 000 visninger. Hvis jeg skal safe meg inn på rekkevidde, så velger jeg karusell.
«Karen er syk»
Da Oskar Westerlin gjorde comeback på LinkedIn i fjor, ble han raskt en av plattformens mest omtalte profiler. Samtidig tok Haddeland ham inn i sitt eget univers – med en 78-siders karusell kalt «Er det plass til rebellen Oscar Westerlin på LinkedIn?».
– Det var ikke en veldig dyptgående analyse, mer min egen vri og humor. Så dukket den plutselig opp i kanalene hans på TikTok, Instagram og Snapchat, forteller Haddeland.
Westerlin svarte med kommentaren «Karen er syk» – en karakteristikk Haddeland ler godt av i dag.
– Det var litt stas å bli løftet inn i hans univers. Det ga meg ekstra synlighet, og viste at formatet også kan nå helt andre målgrupper enn bare de profesjonelle på LinkedIn.
Ikke bare en gulloppskrift
Til tross for ulik stil, er både Wiik og Haddeland enige om at formatet mister kraft uten innhold.
– Det som gjør meg litt oppgitt, er når noen lager en karusell bare fordi det er en karusell. Da blir det tomt. Historiefortelling må være i fokus – du må tilføre noe mer enn å bare lage et slideshow, sier Haddeland.
Wiik mener det samme:
– Man kan bruke 100 sider med lite innhold for å få folk til å sveipe, men den strategien blir fort avslørt.
Haddeland avslutter med et råd:
– Forenkle, forenkle, forenkle. Bruk mye luft, korte setninger og tydelige budskap. Og bruk masse tid på den første sliden – den må pirre til å lese videre.
Foreløpig tyder alt på at karusellene fortsetter å levere bedre resultater enn andre formater på LinkedIn.
Spørsmålet er ikke om de fungerer, men hvor lenge før brukerne sveiper videre til neste trend.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
