Norske mediehus innfører felles standard for videoannonser

Denne saken er hentet fra vår søsteravis M24.

Schibsted, Amedia, TV 2 og Aller Media innfører felles tekniske spesifikasjoner og navn på videoannonser. Målet er å forenkle annonsekjøp for norske annonsører og mediebyråer.

De fire mediehusene har gått sammen om å standardisere tekniske krav, formater og navngivning for videoannonser. Dette skal redusere kompleksiteten og lette samarbeidet med norske annonsører og byråer.

Billig, frekk og effektiv: Slik står det til med norsk reklame i 2025

Ifølge Fabian Bjørne-Larsen i Schibsted har forskjeller i begrepsbruk og spesifikasjoner skapt unødvendig forvirring. 

– Vi har alle våre 6- og 15-sekunders lange annonseavbrudd, men vi har hatt forskjellige tekniske krav, og omtalt det med vidt forskjellige navn. Vi har ikke noe å tjene på å kalle hverandres epler for appelsiner. Differensiering må komme via kvalitet, pakketeringer og pris, ikke navneforvirring og filtypeforskjeller, sier Fabian Bjørne-Larsen fra Schibsted.

Prognoser fra GroupM viser at globale aktører som Meta, Google, Snapchat og TikTok i 2025 vil ta over halvparten av det norske reklamemarkedet, som i 2024 utgjorde 26,6 milliarder kroner.

Tiltaket gjelder foreløpig kun videoannonser, men gruppen vurderer utvidelser til andre annonseformater. 

– Når det nå blir én felles standard for videoannonser, kan byråene være trygge på at materiell som fungerer hos én publisist også fungerer hos de andre, sier Pål Andreas Dahl i TV 2.

Prosjektet vil også gjøre det enklere å sammenligne effekt på tvers av mediehus, da det ikke lenger vil være tvil om hvilke formater som samsvarer med hvilke. Nå inviterer gruppen andre norske medier til å delta i prosjektet videre, men presiserer at det fremdeles vil være sunn konkurranse i det norske mediemarkedet.

Mediebyråforeningen støtter initiativet. 

– Vi er positive til tiltak som forenkler arbeidsflyten mellom byråer og publisister. Standardisering av begreper og spesifikasjoner kan bidra til tydeligere kommunikasjon, sier Camilla Gåre, daglig leder i foreningen.

Hanne McBride om sin nye jobb: – Vil være tydelig på hvilken retning vi skal