PR-topp om Høyre-strategi: – Det så ut til å fungere en stund

For ikke lenge siden var det Høyre som dominerte på meningsmålingene i norsk politikk. Mange hadde omtrent avskrevet mulighetene for en ny regjering ledet av Jonas Gahr Støre (Ap), som fikk kritikk fra flere hold.

Nå er dette snudd på hodet. Ifølge nettstedet Poll of polls ligger Ap nå an til å få 28,3 prosent av stemmene, mens Høyre er nede på 16,2 prosent.

Valgdagen i år er 8. september.

Mer konkret

Guri Størvold i PR-byrået Zynk tror både Ap og Høyre har tatt innover seg at folk vil se konkrete løsninger, ikke bare ord.

– Jeg ser tendenser til at man er enda tydeligere på politiske løsninger tidligere i valgkampen. Kommunikasjon blir mindre viktig, og faktiske løsninger blir viktigere, sier Størvold til KOM24.

Selv om Høyre har slitt den siste tiden, trekker hun fram at partiet har varslet flere pressekonferanser nå før sommerferien der de vil presentere slike løsninger. Et eksempel er skattelette-planene de la fram onsdag 25. juni.

Forrige valg ga kriseresultat. Disse endringene har Ap gjort nå

– Ap har også gjort det samme etter at Senterpartiet forlot regjeringen. Et eksempel der er norgespris på strøm.

Størvold mener Sp-avskjeden har gitt Ap muligheten til å opptre friere og konkludere raskere. I tillegg får de mye taletid og oppmerksomhet som eneste regjeringsparti.

– Det er mye å si om Høyre. De har lenge hatt en strategi om å sitte stille i båten og la Ap og Sp «slite seg ut» i regjering. Det så ut til å fungere en stund, men nå har Erna erkjent at det ikke fungerer

Personfokus

Flere har ment at Arbeiderpartiets opptur på målingene i stor grad skyldes Jens Stoltenbergs inntreden som finansminister.

Høyres kommunikasjon har også vært svært fokusert på Erna Solberg som person og leder, men Størvold tror ikke personfokuset har blitt nevneverdig større i norsk politikk de siste årene.

– Jeg er ikke så sikker på det. Men akkurat nå har vi noen veldig tydelige skikkelser i politikken. Både Solberg og Stoltenberg har sterke posisjoner, så det er ikke så rart at de ønsker å dyrke dem.

Dagen før intervjuet med Størvold har Stoltenberg holdt åpningstalen på festivalen Tons of Rock i Oslo.

– At han kom tilbake har nok betydd en del. Men jeg tror mye av Ap-oppturen ville kommet uansett. Etter at Senterpartiet forlot regjeringen, har de fått dyrke egen politikk og Støre har fått vist seg som en sterk leder i urolige tider. Men det skader jo ikke med en rockestjerne på laget.

AUF om lignende leserinnlegg: – Både naturlig og bra

Mener de burde hatt slagord

Leif Iversen i Nucleus skrev nylig et innlegg i Kampanje der han ikke er nådig mot Høyres kommunikasjonsstrategi.

Til KOM24 fremhever han at Høyres avgjørelse med å ha «ingen slagord» er verre enn da Ap i 2021 til dels ble gjort narr av for å snakke om «vanlige folks tur».

– Ap sitt i forrige valg var kanskje kjedelig, men det anga en slags retning. Det sa i alle fall noe om hva slags prosjekt de ville ha med velgerne på. «Vanlige folk» ble kritisert, men jeg tror det traff kjernevelgerne deres. Det er jeg usikker på om Høyre klarer, sier Iversen.

Også han tror Høyres strategi nå er å kjøre fram konkrete politiske saker på løpende bånd, men han advarer mot at et tema som skatt kan være vrient å kommunisere om.

– De blir fort et parti for de med penger. Nøkkelen ligger i å få fram at dette vil bety noe for folk flest.

Iversen synes det er interessant hvordan Høyre i det siste har skjøvet fram Peter Frølich og Ine Eriksen Søreide, men mener fortsatt at Solberg har en jobb å gjøre med å bli relevant og synlig igjen.

Han tror spesielt ett forhold er underkommunisert når det gjelder Solberg og Høyre.

– Erna har nå hatt to vanskelige habilitetssaker. Sindre Finnes-saken plager nok enkelte velgere fortsatt. For litt siden var også Linda Hofstad Helleland i hardt vær, og slike saker kan gjøre noe med tilliten til Erna som leder.

For Ap sin del er ikke Iversen i tvil om at den utenrikspolitiske situasjonen og håndteringen der har hjulpet på oppslutningen så langt.

– Ap har nærmest hatt tre utenriksministre som får mye skjermtid med Barth Eide, Støre og Stoltenberg. Møtet med Trump i USA var nok et høydepunkt. Men det kan skje veldig mye før valget, og Ap har gått på feilskjær før valg tidligere som har kostet dem dyrt.

Mener både Ap og Høyre har tatt «kjedelige» valg: – Latskap