– Det kommer til å bli mer fragmentert.
Norske politiske partier har gjennom årene lagt sin elsk på Meta og deres annonseprodukter.
Tall Pressure har funnet fram viser at bare i forrige valgkamp ble det bruk 18 millioner fra sentralt hold fra de norske partiene.
Men nå er det snart slutt på denne annonseringsfesten.
Årsaken til det er at i oktober 2025 stengte plattformer som Meta og Google annonsering om «sosiale og politiske tema» i EU på dagen, som følge av ny EU-lovgivning om politisk reklame og markedsføring (TTPA).
I Sverige og Danmark er forbudet alt på plass og man antar at dette forbudet kommer til Norge om ikke så altfor lenge.
Erfaringene fra våre naboland er at politisk reklame ikke forsvant, men den kom på nye kanaler.
Blant annet fikk danske mediehus en ny og viktigere rolle i den digitale valgkampen.
– Omsetningen ble omtrent doblet for de danske mediehusene, forteller Christian A. Schjelderup, som er partner og seniorrådgiver i Pressure.
Sammen med sin kollega Hanna Oftedal Negård, tror de flere ting vil skje i de kommende norske valgkampene.
– Den kommer til å bli mer fragmentert med tanke på hvilke kanaler man tar i bruk. Sosiale medier blir fortsatt viktig, men redaktørstyrte medier kommer til å merke det. Men også utendørs og andre flater vil få en større del av budsjettene, sier hun.
Schjelderup legger og til at fysisk valgkamp er noe pengene framover kommer til å gå til.
Men for at mediehusene skal få denne rollen i framtidige valgkamper, er de avhengige av å få dataene sine på plass.
For EUs nye regler krever at data må være samlet inn direkte fra brukeren og man må ha eksplisitte vilkår for å få bruke de.
– Mediehusene må få customer consent Får de det, kan man samle inn data og bruke de og selge de. Både Sverige og Danmark ser på løsninger på dette nå, sier Schjelderup.
Deres siste råd er:
– Begynn før dere må, bygg egne kanaler og profiler nå, test nye distrubisjonsmåter før dere trenger de, få kontroll på data og samtykke.
