Utendørsbransjen samler seg om nytt reklameforbud

De tre største aktørene innen utendørsreklame i Norge lanserer nå felles retningslinjer for hvordan det nye forbudet mot markedsføring av usunne næringsmidler særlig rettet mot barn skal håndteres.

Samarbeidet mellom Ocean Outdoor, JCDecaux og Bauer Media Outdoor er et tydelig signal om at bransjen står samlet og tar sitt ansvar på alvor, etter at forbudet trådte i kraft tidligere i år.

– Selv om vår kanal ikke blir særlig berørt av det nye forbudet, er det likevel avgjørende at vi som bransje står samlet i møte med nye reguleringer, og at vi bidrar til forutsigbarhet og ansvarlighet. Ved å enes om felles veileder, gjør vi det enklere for både byråer og annonsører å navigere i et nytt og komplekst landskap, sier Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media Outdoor.

Retningslinjene er utformet med juridisk støtte og inneholder blant annet råd om å unngå visuelle virkemidler med særskilt appell til barn, som illustrerte figurer, animasjoner og kjente profiler fra barneinnhold. 

I tillegg frarådes kampanjer som inkluderer konkurranser eller aktiviteter rettet mot barn, samt konsepter med sampling eller direkte kjøpsoppfordringer.

– Vår felles innsats viser at vi tar samfunnsansvaret på alvor. Ved å etablere klare, praktiske prinsipper for hvordan det nye forbudet skal implementeres, bidrar vi til at bransjen kan fortsette å levere effektiv reklame i tråd med regelverket, sier Gisle Holst Roness, CEO i JCDecaux.

Siden forskriften gir lite detaljer om praktisk gjennomføring i ulike kanaler, har de tre aktørene etablert interne prosesser for vurdering av materiell som kan havne i gråsonen. Samtidig understrekes det at det formelle ansvaret for innholdet alltid ligger hos annonsørene og byråene.

– Når regelverket er nytt og tolkningene fortsatt utvikler seg, er det viktig å gjøre det vi kan for å skape klarhet. Våre retningslinjer er utformet for å være et konkret verktøy i hverdagen – og de vil justeres etter hvert som departementet gir mer detaljerte føringer, sier Thomas Haave, Managing Director i Ocean Outdoor.

Målet med samarbeidet er å bidra til at hele bransjen møter det nye regelverket med høy faglig standard – og at hensynet til barn og unge ivaretas på en ansvarlig måte.

Nytt markedsføringsforbud:

– Det handler ikke om uklarhet, men uenighet