Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Byråene inviterer til fotballfester rundt om i landet: – Vi har mange konkurrenter
Når fotball-VM sparkes i gang satser flere aktører på å lokke til seg folk med storskjerm og ølservering. For byråene som står bak legges det både prestisje og penger i satsingene.
Publisert
– Vi oppgir ikke noen sum på hvor mye dette koster oss, men det er ganske mye. Vi har god tro på at det blir bra, selv om været og mange andre faktorer spiller inn.
Det sier Torgeir Hågøy i Distinkt Kommunikasjon til KOM24. De arrangerer «VM-festen 2026» på Trekanttomten i Bergen, og kan på det meste ta imot 3000 mennesker.
Kampen mellom Norge og Frankrike den 26. juni er utsolgt på forhånd, men på de andre kampene har det gått noe tregere, oppgir Hågøy.
– Teltet er oppe og riggingen er i full gang. Nå er skjermene på vei opp også, sier han.
Norge deltar i fotball-VM på herresiden for første gang siden 1998, og spiller første kamp 17. juni mot Irak. Den kampen starter ved midnatt 17. juni, mens den andre kampen mot Senegal spilles klokken to natt til 23. juni.
De ubeleilige tidspunktene gjør at flere nøler med å forhåndsbestille plasser, ifølge Hågøy.
– Hva gjør dere for å nå ut til folk?
– Vi har mange konkurrenter i byen. Vi har markedsført mye i sosiale medier og annonsert i Bergensavisen. Vi har også et samarbeid med Brann, som gjør at vi er synlige på Brann stadion.
I tillegg har de et samarbeid med boligbyggelaget BOB, som markedsfører VM-festen til sine medlemmer.
– Vårt arrangement har også en ekstra dimensjon, fordi vi deler 25 prosent av overskuddet vårt med HMM Helsehjelp Ukraina. Det er en frivillig organisasjon som jobber med humanitær bistand ved fronten der, sier Hågøy.
Kok før åpning
Men selve mesterskapet starter allerede torsdag 11. juni, med åpningskampen mellom Mexico og Sør-Afrika.
Med unntak av Ullevaal stadion, som kun viser noen få utvalgte kamper i løpet av VM, er Trondheim Spektrum den største arenaen i Norge som viser mesterskapet.
– Nå står vi midt i ferdigstillelse av rigg, og det koker ganske bra. Telefonen ringer hele tiden, og mange vil booke bord på forhånd. Kampen mellom Norge og Frankrike ble tidlig utsolgt, sier Mats Paulsen, som er mat- og drikkesjef ved Trondheim Spektrum.
De har en utearena med 1000 plasser, en pub med 150 plasser, og en innearena med plass til mellom 5000 og 6000 mennesker, oppgir han.
For å sette i stand det hele og tiltrekke seg folk har de samarbeidet med byrået Berger og Koment, som jobber med salg til bedrifter.
– Berger har laget nettsiden vår og gjør alt for oss på sosiale medier. Så vil tiden vise hvor mange vi har klart å nå ut til. I tillegg til å treffe nordmenn, har vi også prøvd å treffe folk fra Bosnia, England og Sverige, siden vi også viser deres kamper, sier Paulsen.
Han gir heller ikke noen konkret sum, men sier det ikke er så ille.
– De to store utgiftene er lisensen vi må betale til Allente og NRK, og en del teknisk utstyr som vi ikke har fra før. Men vi slipper jo for eksempel på betale noen husleie, og vi driver jo også med arrangementer til vanlig.
Millioner
Fredrik Hagelund er partner i både Concept Communication og Front Of House, som står bak «Fotball i parken» like ved Slottsparken i Oslo. Også de har plass til 3000 besøkende på samme tid.
– For å få opp hele riggen måtte vi ut med 10 millioner kroner. I tillegg kommer bemanning og driftskostnader. Men vi har solgt ekstremt mange pakker i forkant av VM, og vi samarbeider med flere store selskaper. Så vi regner med å tjene inn det vi har brukt, sier Hagelund.
Hos dem foregår det også ting de dagene det ikke er noen kamper å se på. De skal blant annet vise filmer og ha standupkomikere på scenen på «Latter i parken». Til sammen skal de ha åpent i nesten 40 dager.
– Vi har jobbet med å markedsføre dette i lang tid. Concept har også hjulpet til med paid media og på performance-delen, så vi spiller på strengene deres også. Vi har blant annet samarbeidet med flere influensere og profiler for å bli synlige i sosiale medier, sier Hagelund.
– Får brukt alt
Eddie D'Sa er byråleder i Bloom, som har satt i stand «Fotball i sentrum» i Oslo. Det skal foregå bare noen få steinkast unna Front Of House sitt arrangement.
– Det er utfordrende når flere andre aktører dukker opp og skal vise VM tett opptil at mesterskapet starter. Flere av dem har også det som deres eneste business. Men vi har noe annet i Spikersuppa, som er et sted folk kommer til uansett, sier D'Sa.
– Hvordan er det å stelle i stand dette?
– Det er veldig gøy, men også veldig svære greier. Samtidig føles det naturlig for oss, fordi vi får bruk for alt vi kan. Kommunikasjon, strategiarbeid, sosiale medier og aktivering. Det er skikkelig moro.
De har aldri stelt i stand noe så stort tidligere, og heller ikke D'Sa vil si noe om hvor mye det koster dem.
– Kan du si om det er kostbart for dere eller ikke?
– Det kommer an på hvor rik man er, sier han med en fleipende tone.