Men Facebook er langt fra død. Slik bruker nordmenn sosiale medier i dag.
Nye tall fra IPSOS SoMe-tracker viser at nordmenns bruk av sosiale medier nå er rekordhøy.
I andre kvartal 2026 nådde den daglige bruken rekordhøye 83 prosent, opp fra 79 prosent i samme periode året før, og det er kvinnene som er driverne.
90 prosent av kvinnene bruker sosiale medier daglig, mot 77 prosent av mennene. Bruken er spesielt høy blant kvinner mellom 40 og 59 år. Her er den daglige bruken på 94 prosent. Det er også en kjønnsforskjell blant yngre brukere. Mens 83 prosent av 18- til 29-åringene bruker sosiale medier daglig, er andelen høyere blant unge kvinner, med 88 prosent, enn blant unge menn, med 79 prosent.
Tallene viser et gjennomgående mønster der kvinner har høyere daglig bruk av sosiale medier enn menn på tvers av aldersgruppene.
YouTube, X, Reddit og LinkedIn er de eneste kanalene hvor menn er i flertall og på TikTok er det ganske så jevnt.
Facebook er fortsatt Norges ledende plattform, til tross for svekket relevans blant yngre. Facebook er fortsatt den mest brukte sosiale medieplattformen i Norge. 68 prosent bruker plattformen daglig i andre kvartal 2026, og nivået har vært stabilt over tid.
Facebook står spesielt sterkt blant eldre brukere, og særlig blant kvinner. Yngre brukere, særlig menn, bruker plattformen stadig mindre.
Tallene viser at 82 prosent av kvinner mellom 50 og 59 år bruker Facebook daglig, mens andelen er 83 prosent blant kvinner over 60 år. Unge menn har den laveste daglige bruken. 37 prosent av menn mellom 18 og 29 år bruker Facebook hver dag. Blant kvinner i samme aldersgruppe er andelen 51 prosent.
Snapchat fortsetter å styrke posisjonen i Norge og har nådd sitt høyeste nivå for daglig bruk noensinne. Plattformen er også den eneste blant de største plattformene som viser jevn vekst fra år til år. I andre kvartal 2026 brukte 57 prosent av nordmenn Snapchat daglig. Det er en økning på 12 prosent siden 2020 og gjør at avstanden til Facebook blir mindre.
Unge kvinner er plattformens mest aktive brukere. Blant 18- til 29-åringer bruker 79 prosent av kvinnene Snapchat daglig, mot 66 prosent av mennene. Kjønnsforskjellen finnes også blant eldre brukere. 71 prosent av kvinner mellom 50 og 59 år bruker Snapchat daglig, mot 37 prosent av mennene i samme aldersgruppe.
Overvekten av kvinnelige brukere på Snapchat følger en bredere trend i sosiale medier, der kvinner generelt har høyere daglig bruk enn menn. Etter hvert som Snapchat vokser, preges brukerbasen i økende grad av yngre brukere og kvinner.
Den daglige bruken av Instagram har variert noe over tid, men hovedtrenden viser fortsatt sterk oppslutning, i stor grad drevet av kvinnelige brukere. I andre kvartal 2026 lå den daglige bruken på 46 prosent. Det er nær toppnivået på 47 prosent fra andre kvartal 2024. Kvinner har den høyeste bruken. 55 prosent bruker Instagram daglig. Plattformen står også sterkt blant yngre. 60 prosent av 18- til 29-åringene oppgir daglig bruk.
Instagram og Snapchat har samme profilandel i Norge. Begge når 70 prosent av befolkningen, tilsvarende 3,1 millioner brukere. Snapchat har høyere daglig bruk. 57 prosent bruker Snapchat daglig, mot 46 prosent for Instagram. Det viser at Snapchat-brukerne bruker plattformen oftere.
Reddit er en plattform som stadig får mer plass hos norske SoMe-brukere og da særlig blant menn.
I andre kvartal 2026 brukte 8 prosent Reddit daglig og den ukentlige bruken viser enda sterkere vekst. Andelen er doblet fra 9 prosent i andre kvartal 2020 til 18 prosent i andre kvartal 2026.
Plattformen står sterkest blant yngre menn. 27 prosent av menn mellom 18 og 29 år bruker Reddit daglig, mens 54 prosent bruker plattformen ukentlig. Menn mellom 30 og 39 år er den nest mest aktive gruppen
