Storebrand lanserer et nytt kommunikasjonskonsept sammen med sitt nye reklamebyrå POL, der livets store og små øyeblikk står i sentrum.
Denne uka lanserte Storebrand kommunikasjonskonseptet «I møte med livet», utviklet sammen med reklamebyrået POL.
Konseptet skal favne hele Storebrand-merkevaren og vise bredden innen bank, forsikring, sparing og pensjon.
I kommunikasjonen er det produkter og tjenester som skal ligge i bakgrunnen, mens skilsmisser, dødsfall, nyfødte og flyttelass får hovedrollen.
– Da vi fikk Storebrand som kunde, var det noen som sa «Så gøy at dere skal jobbe med forsikring», noen sa «bank er spennende», mens andre sa «Kron er gøy da». Så vår oppgave har vært å finne et konsept som favner hele merkevaren Storebrand, sier teamet i POL.
De mener Storebrand, satt på spissen, er med kundene «fra vugge til grav».
– Eller «I møte med livet», som det også heter. I møte med det som er fint, det som er kjipt, nye faser og helt dønn vanlige hverdager, sier teamet.
Reklameansvarlig i Storebrand, Joachim Skageng, sier målet er å vise at selskapet kan ha en større rolle i kundenes liv enn mange er klar over.
– Konseptet «I møte med livet» møter det strategiske problemet ved å koble Storebrand til det som faktisk betyr noe for folk – ikke produkter, men livsøyeblikk, sier Skageng.
Storebrands symbol får en sentral rolle i det nye konseptet.
– Ved å aktivt bruke vår mest kjente merkemarkør – symbolet – skal vi bokstavelig talt linke Storebrand og livet til folk mer sammen, gjøre det tydelig og kjent at vi er relevante gjennom hele livet. Dette er ikke en logoreveal, men en erkjennelse om at Storebrand er til stede i mange av livets store og små øyeblikk, sier han.
Lanseringskampanjen består av filmer for TV og kino, samt utendørsreklame og digital utendørsreklame (DOOH) i storbyene.
