Stor byråinteresse for ny annonsekanal: – Undervurdert i dagens videomiks

Widespace-gründer Patrik Fagerlund og tidligere norgessjef Mano Rashidi satser på nytt selskap for å gjøre mobilspill til en seriøs merkevarekanal. Nå får de gehør hos TRY, dentsu og WPP.

Etter å ha bygget mobilannonseselskapet Widespace sammen, går de to nå sammen igjen med selskapet Optin, som skal løfte mobilspill inn som en mer sentral kanal for merkevarebygging.

Men først vil de utfordre hvordan bransjen tenker om video.

– Utfordringen i dagens videomarked er ikke mangel på distribusjon, men mangel på faktisk oppmerksomhet, sier Rashidi.

Optin vil posisjonere mobilspill som et supplement til TV, BVOD og YouTube, der rewarded video er basert på et aktivt valg fra brukeren om å se reklame i bytte mot en fordel.

Flere byråmiljøer peker på de samme utfordringene i dagens videomarked.

– Vi er avhengig av å benytte oss av de kanalene som i størst mulig grad kan sikre en total videodekning på tvers av ulike målgrupper, sier Matias Buenaventura, rådgiver i TRY.

Dentsu ser store muligheter i en foreløpig underinvestert kanal. – Rewarded video har høy grad av aktiv involvering og lavere reklameirritasjon enn andre videokanaler – et potensial vi mener er undervurdert i dagens videomiks, sier Nina Angell, medieleder i dentsu.

WPP utforsker også dette for sine kunder. – Mobilspill er en flate vi nå ser nærmere på, særlig i samspill med øvrig video, sier Andreea De Simon-Sjölander, medieplanleggingssjef i WPP.

Optin er allerede i gang med samarbeid med byråer og annonsører i Norge og Sverige, og går nå fra testing til konkrete effektstudier. Selskapet lanseres først i Norge og Sverige, med planer om videre ekspansjon i Norden.

– Oppmerksomhet, kontekst og brukeropplevelse blir viktigere enn volum alene. Der mener vi mobilspill kan spille en større rolle fremover, sier Fagerlund.

Brutalt jobbmarked i kommunikasjon – dette råder hodejegerne deg til